有史以来第一次微信改版不知道要不要写

2021/11/26 19:08:23 来源：36氪

公众号又有重大改版了，与过往微信改版的气氛不太相符的是，这两天各种新媒体群，有些鸦雀无声。

一位多年活跃在公众号头部的朋友说，如果不是我问起，他还不知道这回事，“怎么没看到人讨论呢”？还有同行看到消息，又开始担心打开率了……

按理说，公众号的改版总能在圈内引起热烈讨论，微信一点BUG都能让新媒体人集齐emo。现在看三年前那次订阅号信息流改版引发的反馈，简直是地动山摇。

昨天跟同事开玩笑，新榜编辑部这些年追了几百回微信改版的热点，头一次犹豫要不要写……

当然，也可能是新功能尚在灰度测试，其实从改版动作来看，已算得上大刀阔斧。

内测版本中，订阅号消息被分为已关注公众号和“推荐”板块，已关注公众号内容被折叠展示，来自算法推荐的内容比例大幅提升。

公众号的订阅关系进一步被打破，看上去，公众号的订阅流量会受到很大影响。

已关注公众号的内容展示，大家都很熟悉。去年4月，微信就打乱了订阅号信息流的时间排序。当时有个段子，有新媒体人问几点发文效果最好，同行回复——以后几点都行。

对新媒体人来说，这次的重点是：已关注公众号内容还会被展示多少，推荐板块到底推荐什么内容。

我们用新榜编辑部2个灰测到的小号做了简单测试。

第一个小号关注了120个公众号。测试的结果如下：

1. 已关注公众号部分，展示的条数是不固定的，有时候十几条，有时候两三条，就会出现“展开更早消息”，以下全都是推荐内容。

2. 点击“展开更早消息”，下滑都是已关注内容，推荐内容会暂时消失。

3. “订阅号消息”的列表模式新增“设置”按钮，可选择是否关闭“订阅号消息个性化推荐”，但目前关闭后，仍能收到推荐内容。

4. 推荐内容包括图文和视频，且视频的占比不低，最多三四篇图文就会出现一条视频，是公众号视频，不是视频号视频。

5. 推荐内容对应的公众号类型、文章阅读量、发布时间都没什么限制，阅读量从几百到10w+，发布时间可有数月之前的。

6. 推荐的内容，用户可选择“不看的原因”，选项包括内容低质、内容重复、内容过时，以及对应的标签，比如不看美食分享，不看两性关系，不看该公众号等。

7. 推荐内容支持“换一批”。

8. 部分推荐内容会被打上话题tag，点击可进入话题页，话题包含#美食分享#这样的大类，也有#呼兰#、#新东方#这样的热门细分。

9. 推荐内容的标签包括朋友读过、身边的人都在赞、朋友分享、朋友收藏、朋友转发、我看过的号、我关注的号等。

第二个小号关注了26个公众号。几点新发现是：

1. 订阅号消息不再按已关注公众号和推荐两个板块来划分，没有“展开更早消息”选项，而是将已关注内容、推荐内容打乱放到了一起。

2. 推荐内容显示阅读量。

3. 多次刷到“你没看过的订阅内容”推荐。

4. 推荐tag中有“热点推荐”。

从测试来看，推荐看重优质内容+订阅关系+社交推荐，对原创内容、视频内容、优质长尾有明显倾斜，已关注内容出现在推荐板块的比例也不低。

已关注内容虽被折叠，但推荐板块也能带来流量，订阅关系并非完全失效，历史列表中优质的长尾内容也有更大的可能被推荐促活。

已关注公众号的展示条数、展示方式应该也会视不同的用户习惯而定。比如只关注了26个公众号的小号，基本不存在信息筛选上的困难，而是缺少丰富的内容，微信会将已关注内容和推荐内容混杂呈现。

体验上，订阅号的推荐板块与“看一看”的热点页有些类似，但比起后者有更强的订阅关系、更大的流量入口（“看一看”的在看页除了好友在看内容，现在也有推荐板块）。

目前，该功能尚在灰度测试阶段。即便正式更新，是否会带来明显变化，也还需时间观察。但至少，不至于带来“大震动”。

很多人对微信引入算法推荐干预内容感到忧虑，但回顾近年来微信改版的方向和张小龙过去发表的演讲，这次改版也基本符合微信的产品理念。

作为发展十年以上的国民级应用，微信的原动力是做好一个与时俱进的工具，让创造者体现价值。微信的改版也围绕优化阅读体验、提升阅读效率、鼓励优质原创。让一个每天都在使用微信的人，可以在尽可能短的时间里面获得最有用的信息。

张小龙说微信并不考虑什么是信息流，而是用一个什么样合理的方式来展现信息。那么，这次内测就是一个尝试中的版本。

微信想优化阅读体验、提升阅读效率，仅靠订阅号消息的“乱序时间轴”和“看一看”的热点推荐，还不够。

拥有超12亿用户的微信不得不面对变得臃肿的事实。微信十年，用户也在微信上生活了十年。

昨天跟榜哥聊，他分享了一个观点，这里引用一下。榜哥认为关键的点在于很多人的“囤积癖”——

不自觉搜集关注越来越多的公众号，但时间和精力又是有限的，这一矛盾必然导致打开率的下滑，而下滑到一个临界点，订阅模式早期的优势，也就是稳定的流量和用户关系以及较高的商业价值，也会随着打开率的下滑有所降低，从而带来内容用户的逃离和商业价值的萎缩。因此他认为公众号引入算法可谓向死而生，只有算法能重新激活生态，唤回用户，不让劣币驱逐良币。但这是一个漫长的、充满变量的过程，需要考验技术，以及操盘者的智慧。

从小号的测试来看，推荐内容的体验还有些混乱，会出现同一条内容同屏重复出现的情况。也会出现不少使用者实际上并不感兴趣的内容。

进一步猜测，就像我们已经能在百度看到抖音的链接，假如未来各平台完全开放互联互通，订阅号推荐是否会出现其他平台的内容，这也不一定是用户想要的。

公众号已不是几年前的公众号。张小龙2018年演讲时说，微信下一个8年的挑战来自用户层面。他们需要面对新的用户时代新的用户产生的需求。所以他们必须不停适应时代，而不是害怕用户抱怨就不去改变。

微信想与时俱进，优化用户体验，公众号引入算法是一个方向，近半年来更频繁的尝试还有视频号的一系列改版，尤其是公众号视频号的双向打通。

一些许久未更新的同行可能还没发现，最近公众号和视频号的绑定再次升级，公众号主页单独一列分给了视频号，视频号可以公众号身份展示视频和直播，用户可通过视频一键关注公众号。

一位做地方号的同行表示，近期视频号给公众号自然导粉的效果不错，日均几百到几千，要求是视频原创且进入推荐，且视频号公众号完成绑定。这一消息目前还未得到更多证实，但公众号视频号的打通或许会带来更多可能性。站在内容的角度，微信需要变量。

到现在，我们依然认为公众号是图文内容最好的平台。

但粉丝价值最高、最利于深度内容沉淀的公众号，也普遍被认为是新人机会最少的平台。一个业内共识是，头部格局基本稳固，近两年的公众号少有黑马冒出。

新人望而却步，缺乏新鲜血液，也不利于头部内容的持续迭代，加上短视频直播的冲击，进而限制了商业的可能性，这对于期待优质新鲜内容的微信来说是需要打破的僵局。

推荐算法的引入，近一年来频繁改版视频号，尤其公众号视频号打通的持续升级，都体现出微信对新鲜内容的渴望。微信是国民工具，而用户需要消费内容。

做公众号是不是没机会了？这两年我们经常听到这样的讨论，类似的问法也适用于其他平台，这其实是一个没什么意义的问题。

几个月前，抖音上线短视频倍速功能，用户时长的争夺过后，平台开始增加内容密度，在长视频里养成2倍速观看习惯的用户，没什么准备地来到了短视频倍速时代。