非遗×国潮=王炸？

　　从非遗中汲取灵感的国潮服饰

　　□本报记者 李雪萌

　　国潮逆袭是当下最热的话题之一，非遗近年来更是持续升温;旧国货、老传统成潮流新宠，“文化自信终于找准定位”。

　　同时要看到，国潮≠国货，还存在同质化、表面化等问题;而非遗，距离取得汉服那样现象级的爆红，还有一定距离。

　　一个新的打法——非遗×国潮，正在快速发展中，渐成开挂之势，将成为连接传统文化与新锐潮流的价值担当。

　　国潮正当时 非遗即时尚

　　刚刚过去的“双十一”，零点开始的45分钟内，天猫平台有382个国货品牌的成交额超过1亿元。京东方面也称，今年“双十一”是国潮消费成长最快的一年，4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%。

　　这已经不是国货产品第一次成为最亮的星。从历年“双十一”的数据来看，近6年，多个国潮服饰、智能家居、美妆、零食等品牌销售额大涨。其中，某国潮运动品牌销售额由1.7亿增长至超28亿，6年涨超15倍。

　　令人意外的是，推动这波热潮的，并非中老年一族的怀旧情结;相反，最关注此类产品的群体是“00后”，而他们所热衷的，并不只是美妆服饰、数码家电等时尚产品——比如谁能想到笔墨纸砚这种有着数千年历史的“古风商品”，会成为这届年轻人的新宠?今年“双十一”，“00后”笔墨纸砚交易额同比增长超过100%，某个有着近300年历史的老字号，在“双十一”的单日交易额同比增长近150%。

　　国潮是真正“潮”起来了!

　　与之并肩前行，另一股传统文化也在悄然发力，那就是一直被认为“老物件”代名词的非遗。

　　各种时装周、艺术展、造物节、舞台剧、设计比赛……上，非遗都成为关键词之一。越古老越时尚、越民族越世界，“以古人之规矩，开自己之生面”，一个个传统手工技艺被赋予当代的审美，开始了跨界与融合发展的新征程。

　　就拿服装设计来说，蜀绣、缂丝、云锦、抽纱……一个个自带传统文化气息的手工技艺纷纷被赋予新生命，在新的流行语境下焕发生机，每一次亮相都赢得惊呼赞叹：原来传统这么美!

　　过去的一年里，一不小心被全网吹爆的河南卫视，从《唐宫夜宴》开始炸场，随后接连推出元宵、清明节、端午、七夕等奇妙游;中秋节之际更是发大招，集结刺绣、剪纸、皮影、泥塑、舞狮、火龙等非遗元素，打造了一场《中秋奇妙游》。

　　一次又一次的“奇妙游”，没有产生审美疲劳，反而不断玩出新花样，“妙”出圈，被认为“文化自信终于找准定位”“文化和创意的降维打击”。

　　在某短视频平台，每3秒钟就有一条非遗视频产生，有超1500万个非遗内容创作者，他们一起创造了超2245亿的视频播放量，获得超67亿点赞，平均每个视频至少被6263个人看过，被187个人赞过。

　　如果说“非遗”是一种“遗产”，如今这项“遗产”已经不再是小众和定向的，已经被亿万人所接受和认可。

　　明星流量来加持 “旧非遗”成“新国潮”

　　11月4日，央视电影频道及全网平台共同推出了一档非遗文化公益晚会《潮起中国·非遗焕新夜》，台网联动的“电影人+传承人+设计师+品牌”公益模式，集结呈现全国多地非遗文化样态。一个半小时的公益晚会特别节目、7小时融媒体直播，台网联动强势破圈赋能，引发各界热烈反响。

　　这场现代感、科技感十足的晚会，聚焦的却是千年历史，讲述苏绣、定瓷、凤翔年画、徽墨、面人、蓝印花布、曲阳石雕、蔚县剪纸、秸秆扎刻、苗绣等共十项非遗项目，让它们以非遗传承人及时尚设计师联名锻造的新品形式“焕新”亮相。

　　在现场，陈学冬、吉克隽逸、李易峰、佟丽娅、杨千嬅、张钧甯、张雪迎等十位电影人化身非遗守护人，跨界对话非遗传承人，讲述各项非遗文化的前世今生，同“云端”相守的丁真珍珠、黄晓明、杨洋、李佳琦共同助推时尚新品、二创非遗。

　　这场晚会以《定军山》为开端，中国电影从中华非遗明珠——京剧起步。《十面埋伏》《花样年华》《闪光少女》——百余年来受非遗文化滋养的中国电影佳作，在晚会现场光影重现，借助明星的号召力向非遗焕新事业投射时代力量。

　　非遗中所特有的深厚文化底蕴、景色、人物以及风情都是电影十分钟爱的素材。《黄土地》(安塞腰鼓)、《霸王别姬》(京剧)、《活着》(皮影)、《变脸》(川剧变脸)等，还有《尔玛的婚礼》《高甲第一丑》《雪花秘扇》《老腔》《侗族大歌》《嘎达梅林》《唐卡》等等，无不从各类不同的非遗中汲取营养，使一些原生态的、民间的瑰宝重放异彩，飞入更多百姓家。

　　在很多不被人注意的地方，也有非遗的影子。比如《一步之遥》、《大鱼海棠》和《花木兰》中，就都有入选世界非遗名录的福建永定客家土楼的背景。

　　作为一个民族文化的象征，非遗文化给人们带来更多的是一种热爱和传承的动力。借助明星的力量，让原本古老的非遗以更为年轻人所接受的方式出现，是一条积极有益的道路。很多明星也乐于借此塑造自身的健康形象、承担社会责任。

　　喜马拉雅FM曾推出自制节目《如果“非遗”会说话》，其中一版邀请了12位明星与自己家乡的一件非物质文化遗产聊天：王凯对话汉绣、马思纯对话花鼓灯、景甜对话秦镇米皮、陈赫对话漳绣……

　　一度引起争议的相声演员张云雷，其粉丝十三个站联合发起了#张云雷带你走近非遗#活动，宣传各地的非遗，大大挽回了口碑。

　　成龙、金巧巧、戴军、任家萱、周深、大张伟等等明星都曾积极参与“传承中国”，将非遗玩出新高度，还将这些“独家技艺”带到国外。

　　流量明星们的加持，推动原本“老旧”的非遗重新焕发生命力，成为“新国潮”兴起中不可忽视的焦点。

　　非遗非常美 国潮一起潮

　　今天的非遗已经不是人们传统印象中的模样，而是换了一副新面孔去拥抱年轻一代。非遗+旅游、非遗+美食、非遗+民宿、非遗+文创、非遗+电商……更多“非遗+”新玩法，多个姿态撞击新潮文化，圈粉年轻人，不断给人带来惊喜。

　　其中最硬核的，就是非遗与国潮的强强携手。

　　大家知道，国潮虽潮，但实际上存在一些问题。比如理解上的偏隘、消费上的跟风以及设计同质化、质量陷阱等等。

　　今年“双十一”期间，衣服上印有“中国”“CH”“China”等文字或元素的品牌超过1200种，在某电商头部平台“男装排名前100”的品牌中，80多家都推出了含有上述“国潮元素”的衣服。

　　每到春节，国外的奢侈品大牌总爱向中国消费者(的购买力)“拜年”，推出一些限量生肖款，由于它们对于中国文化的理解停留在浅层表面，这些限定设计往往让人哭笑不得。现在很多咱们自己的设计对“国潮”的理解也十分肤浅，似乎有点中式元素就是“国潮”。

　　另外，国潮也并非简单等同于国货，如果质量不过关，一般意义上的国货即使强行搭上国潮的快车，也很快会出局。

　　而与非遗联合，是国潮最为稳妥与事半功倍的选择之一。一方面，非遗都是经过一代代工匠艺人打磨、雕琢后方得以流传，几乎都非常完善;另一方面，非遗先天具有市场基因，它们从诞生起就在千百年的创造、生产和销售中，借助商业的力量才流传至今;最重要的，非遗寄托了无数国人的情怀和东方的审美传统，与国潮天然亲近。

　　同时，与国潮的联合，对非遗来说也是推陈出新和发扬光大。

　　汉服一夜之间火遍全国，成为人们心目中传统文化的象征与寄托，实际上汉服并不是任何一个等级的“非遗”。虽然已经在为更多人所了解，但大部分人对非遗的印象仍然比较刻板，“沉闷、小众、陈旧”是人们说起非遗的三大认知。

　　非遗想真正出圈，离不开恰当的商业模式，最终形成消费。国潮正是这样一个途径。非遗现在火起来了，但是非遗名单其实很长，光是国家级非遗项目就有1557项，取得现象级爆红的仍然是极少数，还有大量的工作需要探索和尝试。

　　非遗与国潮携手，不是简单的1+1，在合适方式的推进下，将能够像博物馆文创那样，以开挂的王炸之势成为连接传统文化与新锐潮流的价值担当。

原标题：非遗×国潮=王炸？

值班主任：颜甲