金玉其外的元旦档，到底怎么了

2022年的元旦档落下帷幕，不难发现整体表现不如预期。

据灯塔专业版数据，截至1月3日21时30分，2022元旦档（1.1-1.3）总票房(含预售)达10.1亿元，总人次2437.5万人，总场次135.8万场。数据不如去年票房达12.99亿，且票房排名前三的影片《穿过寒冬拥抱你》、《反贪风暴5：最终章》《李茂换太子》均口碑不高，豆瓣评分基本在5分、6分左右，最低的《李茂换太子》作为元旦档首日上映的影片只有4.6分。

2021年元旦首日票房达6亿，除了疫情复工后观众对于影院的热情之外，上映影片内容亦是十分重要的原因，从两年元旦档的影片类型分布不难发现，实际上从影片类型来看，两年分布尤为类似，温情现实向的影片如《送你一朵小红花》《穿过寒冬拥抱你》，动作类型如《拆弹专家2》《反贪风暴5》，且二者皆为前传续作，喜剧如《温暖的抱抱》《李茂扮太子》，略有不同的是去年元旦仍有引进片在院线上映。

豆瓣评分对比

今年元旦档表现差强人意，原因众多，其中最主要的仍是缺乏大热领头的头部影片。就猫眼数据来看，元旦档主要影片《穿过寒冬拥抱你》，宣传微博最高互动量8735，上映31天热搜十个，而去年的《送你一朵小红花》从预售开始便热度不减，上映后四天便有42个热搜，最高微博互动量13万。就微博推荐数据来看，作为票房体量相差无几的影片，《穿过寒冬拥抱你》甚至不及非重要档期上映的《扬名立万》。

就首日票房来看，排名前三的电影首日票房表现不差，《李茂扮太子》作为元旦档重点影片，选择在元旦当日上映，且是整个元旦档唯一的喜剧片，首日票房一亿出头，上座率百分之二十点三，但后续热度再难跟上。

《李茂扮太子》票房趋势折线图（灯塔数据）

《李茂扮太子》的票房趋势也体现出几部瞄准元旦档的影片的整体问题。显然元旦档的几部影片皆是在元旦当日获得较好数据后再后继无力，呈现平缓下落几乎无增长的状态。

《穿过寒冬拥抱你》（上）《反贪风暴5》（下）

票房趋势折线图（灯塔数据）

今年元旦档的重点影片，在当日表现不差，但后续热度再难跟上，整体市场环境可以见得，首先，今年元旦档仍然受到疫情影响，疫情严重地区影院停业，整体票房市场缺失；其次，几部瞄准元旦档的影片口碑不佳，对比同期的其它影片上座率低。

豆瓣评分，上座率对比表格

《穿过寒冬拥抱你》《李茂扮太子》票房都不差，《穿过寒冬拥抱你》上映三日票房已有三亿多，但显而易见两部影片口碑评价都不高，而《爱情神话》迄今为止票房也仅仅只达到2亿多，豆瓣评分却高达8.3，元旦档口碑票房难两全，实则也是为何后续票房和热度难以跟上的实际原因。

影片瞄准元旦档，类型内容受众其实十分明确，作为新年节日，观众们显然会更愿意在影院看到更有治愈力，亦或者是更解压的影片，元旦档重点上映的影片《穿过寒冬拥抱你》，从影片包装来看有不小的优势，首先在演员阵容方面，既有国民度较高的喜剧片演员如黄渤，贾玲，也有自带粉丝受众和话题的演员如朱一龙；内容方面打出“疫情”主题，实际上是一个极易引起观众共情的话题点，同时是现实向的故事，也在影片宣发上提供了不小的内容支持，以上几点其实都是容易吸引观众买票进场的原因，从影片包装上看表现预期其实不低。

另一部电影《李茂扮太子》，直指元旦上映，且打出了“开年看喜剧”的标签，却被网友评价“不要浪费钱看。”后续表现也可见一斑，显然整个元旦档影片几乎都是在打出对于观众的吸引点后，实际内容并未做到扎实，观众买票进电影院后却发现货不对板，口碑下滑整体期望值变低，上座率低，后续就再难跟上。

显然，今年元旦档参与院线竞争的影片不多，重要影片只有三部，而其它几部《误杀2》《雄狮少年》《爱情神话》虽在口碑上表现较好，上座率更高，但并非是直接对准元旦档期上映的影片，对于元旦假期这一较为重要的电影档期，显然片量较少，而对于已经开始宣传的春节档，几部尤其受到关注的影片将扎堆上映，猫眼档期日历显示只二月一日一天，就有陈凯歌、徐克、林超贤导演的《长津湖之水门桥》，文牧野导演的《奇迹?笨小孩》，张艺谋导演的《狙击手》，韩寒导演的《四海》等几部影片上映。

春节档竞争激烈，从类型包装上看不乏关注度，易吸引观众买票入场，但因为疫情因素影响，春节档票房收效如何仍需观望。

元旦档上映影片较少，影片扎堆春节档，竞争激烈，实则侧面体现出整体电影票房市场信心不足。从疫情开始，全球电影票房市场都受到严重影响，中国票房市场作为率先恢复的市场组成部分，纵观2021年整体的票房情况，就国家电影局发布数据显示：2021年我国电影总票房达到472.58亿元，对比因为疫情停摆的2020年，已增长两倍以上。

从影片类型来看，主旋律电影在今年达到了一个峰值，以《长津湖》为例，经历三次密钥延期最终票房达57亿，受全球疫情影响，引进片数量锐减，其他类型影片仍以喜剧、悬疑、爱情为主要组成部分，由2022年与2021年元旦档期表现对比可以以小见大，档期票房表现始终依靠的是头部爆款电影，即便是如《爱情神话》这样在口碑上受到不错反响，但因为受众面较窄，即便上座率高达百分之五十，也易出现票房断层现象，在大的电影公司出品的内容完全，营销包装良好的影片竞争下，难以分走大热电影票房的一杯羹。

从春节档开始，电影市场竞争应愈发激烈，首先是疫情这一极大不确定因素将时常影响电影票房，从基础方面，疫情影响地区影院停业，票房较预期下跌，影院复工又会导致原本预期不高的电影票房激增，由此来看电影市场缺乏信心也情有可原，从2021整年的院线市场来看，有不少重映影片以恢复院线票房，在今年应该会有更多的国产或引进新片呈现在观众眼前。

本文来自微信公众号“票房研究局”（ID:gh_2ad8e239a796），作者：Lau，36氪经授权发布。