eBay没落了？在美份额不到5%，美国电商市场也缩水了

美国电商市场持续增长，但eBay没能做到同步增长，其在美国电商市场的份额一直下滑，如今降到不足5%。

与此同时，虽然美国电商有增长，但增长放缓，在美国整个零售市场，份额也缩水了。

蓝海亿观网了解到，不到十年前，eBay在美国电商市场的份额在10%以上，而现在，因为增长速度落后于美国整体电商市场，市场份额已经缩减到只有4.6%，不足5%。

（图源：Marketplace Pulse）

去年，eBay在美国的GMV（商品成交总额/销售总额）为401亿美元，与前一年（2020年）相比仅仅增长了2.8%。

同一时间段，美国电商零售总额为8700亿美元，比2020年增长了14%。这个增速，远远超过eBay的增速。

如果把范围从美国扩大到全球，去年eBay全球GMV为8730亿美元，几乎与2020年持平，没有什么增长。

据悉，这几年eBay平台的GMV呈现出下滑趋势，2020年是因为疫情加速了电商发展，eBay才得以扭转销售额下滑的趋势，不过现在疫情的积极影响已经“回落”。

eBay预计，今年第一季度在美国电商市场的GMV为191-195亿美元，与2020年第一季度相比，仅仅增长5%。

现阶段，eBay打算从两个方面来实现增长。

一个是更加关注一些类目，包括奢侈品手表、奢侈品手袋、收藏品、运动鞋等。

另一个，不再纠结于扩大消费者基数，而是 聚焦于高价值买家 ，将更多精力用于服务一些利基市场的消费者，提升他们的购物满意度，从而增加粘性。

eBay首席执行官表示，这三年来，运动鞋品类的销售额一直以两位数速度下滑，所以最近在这个品类加大投资、创建重要且特别的营销活动、打造A+体验，让90%以上的消费者满意，这些措施实行下来，确实有很大的起色，去年该品类取得了3位数增长。

多年以来，eBay平台上本来很受欢迎的品类，都被垂直领域的电商平台抢去了市场，比如EtsyStockX、GOAT、Vinted、Depop、OfferUp、 Facebook Marketplace 等等，当然，eBay的消费用户群还在继续增长，虽然增长幅度很小。

不过现在，eBay正试图抢回一些类目的市场份额。

蓝海亿观网了解到，2021年美国零售总额达到6.6万亿美元，一年内增加了1万亿美元，同比增长17.9%，这个增长速度相当惊人了，也是几十年来最快的。

要知道，从2013年到2020年，美国经过7年时间才将零售总额增加了1万亿美元。

这也是有史以来第一次，美国线下零售的增长速度超过线上零售，再加上“疫情加速电商发展”的趋势有所放缓，导致美国电商渗透率有所下滑。

根据美国商务部的数据，2021年，美国电商零售额从前一年的7620亿美元增长到8700亿美元，占整个美国零售总额的13.2%，而2020年这一比例为13.6%。

（图源：Marketplace Pulse）

从2011年的2000亿美元，到2021年的8700亿美元，美国电商市场规模在十年内增长了4倍以上，到今年结束，预计美国电商销售额将近1万亿美元。

（图源：Marketplace Pulse）

不过，这两年持续存在的新冠疫情对于美国电商市场，并没有像2003年SARS病毒对中国电商市场那样，产生“分水岭”的影响，因为在美国和大部分西方国家，电商购物确实提供了方便，但它是一个购物偏好的问题，而不是生活必选项的问题。

因此，美国电商市场每年都会持续增长，但不会很快像中国一样，占到整个零售市场50%甚至更多的份额。

本文来自微信公众号“蓝海亿观网”（ID：egainnews），作者：亿观资讯组，36氪经授权发布。