联名饮品撑起“喝货”的胃，有饮品5年联动74家品牌

　　近年来，不少饮品、饮料商家都下足了功夫，推出大量联名产品。从迪士尼的可乐罐到瑞幸外壳上的椰汁包装再到喜茶酷炫的“酷黑莓桑”...…联名饮品吸引着消费者的眼球，也掏空了“打工人”的钱包。据《2021饮料消费趋势洞察》报告显示，近年来我国饮料市场蓬勃发展，预计2024年将突破1.3万亿元。在销售方面，饮品情感化营销趋势逐步凸显，吸引了不少为IP和“爱豆”买单的消费者。

　　联名饮品成“喝货”挚爱，喜茶还曾联动阿迪达斯

　　对热爱联名的“喝货”们而言，2022年可谓是联名饮品“遍地开花”的一年。

　　34年来从未与任何品牌联名的椰树牌椰汁，牵手瑞幸推出了“椰云拿铁”。一时间，红黄蓝相间的咖啡杯托，成了打工人办公桌上最显眼的物品。截至4月17日，瑞幸咖啡官方公众号数据显示，其单品销量突破495万杯，是名副其实的“周销量王”。

　　4月8日，是喜茶忠实粉丝最欢乐的一天，喜茶公众号在这天发布了与潮流教父藤原浩推出联名产品的文章。这款售价19元、纯黑色包装的“酷黑莓桑”，在随后几天席卷了小红书等平台。据喜茶公众号数据显示，在大量门店受管制停业的状态下，这款饮品上市5天仍喝掉60余万杯，有单店一日最多喝掉1603杯。

　　事实上，这并不是瑞幸咖啡和喜茶的首次联名。早在2020年，瑞幸就曾牵手人气卡通IP“LINEFRIENDS”;2021年9月宣布签约天才滑雪少女谷爱凌成为品牌代言人。

　　喜茶，则更是在上线后与芝麻街、阿迪达斯、乐事、杜蕾斯等多品牌、多IP推出过联名。据新博弈不完全统计，在2017年至2021年5月19日期间，喜茶共联动过74家品牌，涵盖美妆、食品、服装、日用品、游戏等领域。

　　游戏人物、潮玩、动漫IP...…饮料行业也玩跨界联名

　　除咖啡和奶茶品牌外，饮料行业的联名也愈发常见。

　　近期，潮玩品牌泡泡玛特也与可口可乐玩起了联名。泡泡玛特与可口可乐推出了MEGA珍藏系列1000%/400%SPACEMOLLY可口可乐。值得一提的是，这是可口可乐公司首次与中国潮玩IP跨界联名。

　　此外，农夫山泉还推出了“奥特曼X尖叫”联名运动饮料。这款联名饮料有多种口味，不同口味的瓶身外观是不同的奥特曼动画形象。6月1日，新黄河记者在农夫山泉官方旗舰店看到，其联名款已月售5000余件，且此时处于缺货状态。

　　新黄河记者注意到，近年来饮料行业的联名十分常见。百事可乐曾联动上海迪士尼，推出了周年纪念款无糖可乐;统一曾与火爆国漫《天官赐福》推出联名金桔柠檬产品...

　　联名饮品捕获年轻消费者，情感化营销趋势逐步显现

　　4月，市民赵女士每日都会购买瑞幸的椰云拿铁作为提神咖啡;桑先生此前购买的藤原浩联名杯子，如今仍放在橱柜上收藏;赵先生则早早下单了奥特曼联名饮品，他是忠实的奥特曼粉丝...…综上不难得知，联名饮品的确收割了一众年轻人。

　　“一个产品能带有两种甚至多种特色，这就是联名款的魅力。近几年从服装到食品，时常能见到联名款，这是品牌间的跨界合作，也是扩大品牌影响力的途径之一。”从事广告营销的资深业内人士赵晓认为，饮品饮料更多地参与到联名当中，也是一种竞争。

　　“饮品企业的联名产品更加年轻化、潮流化，大多是锚定了年轻群体的购买力。如今不少品牌都面临升级瓶颈，通过联名款打通年轻化链路，会在发展途中收获更多消费者”，赵晓说。

　　据第一财经商业数据中心联合天猫发布的《2021饮料消费趋势洞察》报告显示，近年来我国饮料市场蓬勃发展，当前饮品情感化营销趋势逐步凸显，吸引了为IP和“爱豆”买单的消费者。如今的消费者除追求口感和健康外，还对饮料的情感属性有更高诉求。集创意和情感连接于一体的IP，吸引了大量消费者喜爱和关注，其中卡通动漫和游戏电竞类IP最受青睐。

原标题：联名饮品撑起“喝货”的胃，有饮品5年联动74家品牌

值班主任：李欢