584亿落锤，苹果VS迪士尼开启体育版权大战

日前，两笔重磅体育赛事版权交易在同日官宣，总价高达584亿人民币。

苹果公司与美职联（MLS）签署10年25亿美元（约168亿人民币）全球合作协议，Apple TV+获得2023-2032赛季MLS独家流媒体直播版权。

迪士尼参与了印度板球超级联赛（IPL）版权争夺战，以5年62亿美元（约416亿人民币）天价成交，合同周期内，IPL场均版权费用高达1500万美元，超越英超位列全球第二。

疫情之下，巨头为什么疯狂抢食体育赛事版权？

早在2015年，美媒就曾调侃，以苹果的财力足以买下北美四大联盟所有球队，甚至买完还剩下600多亿美元没处花。

然而直到流媒体平台Apple TV+发布三年后，苹果才首次涉足体育赛事直播领域。

2022年初，外媒曝出苹果计划在未来四年斥资数十亿美元购买体育版权。很快，苹果于春季发布会官宣与MLB建立合作，Apple TV+获得“周五棒球夜”等赛事节目独家版权及广告权益，涵盖美国、日本等九个市场区域。

美加墨三国将联合举办2026年世界杯，苹果自然不愿错过这个机会，此次与美职联的合作包括未来十年美职联的所有现场比赛、新推出的联赛杯、MLS Next Pro（MLS 的发展联盟）和 MLS Next（学院巡回赛）。苹果希望抢在对手之前挖掘本土足球市场新的增长点。

苹果与美职联达成10年25亿美元合作

足球是北美发展最快的运动，自1975年纽约宇宙队签下贝利以来，美国人一直将足球视作极具潜力的未来运动。

而作为北美最大的足球联盟，26岁的美职联近年来收视率稳步增长，大量现金流入联赛。SponsorUnited报告显示，美职联球队在2021年的赞助总收入超过4亿美元，赞助行业来自金融、医疗保健、汽车、IT、保险等，赞助商正在利用美职联吸引年轻消费者。

与此同时，美职联球队商业价值也水涨船高，均价升至5.5亿美元，其中洛杉矶银河市值最高，约为8.6亿美元，贝克汉姆的迈阿密国际市值5.25亿美元。美职联计划在2023赛季扩军至29支球队。

也正因为美职联不是欧洲五大联赛、北美四大联盟，联盟能跳脱出单纯卖版权的视角，以全新的商业角度看待与苹果的合作，即出让更多权益，完全融入苹果生态。

美职联融入苹果生态

苹果买美职联版权或许还有一个考虑，目前阿迪达斯是美职联装备合作伙伴，凭借库克在耐克的特殊身份，苹果与美职联的合作将帮助耐克进行北美足球市场深度布局。

苹果服务高级副总裁Eddy Cue表示，苹果将把最为擅长的用户体验、产品风格等优势带到美职联直播平台上。

对于美职联而言，每年的媒体版权总收入将接近3亿美元，俱乐部转播分红增多意味着将来会有更多资金签约外援。

为培养用户收视习惯，美职联计划新赛季每周三晚上举行周中比赛，周六晚上进行周末比赛。

与苹果的合作还有助于美职联吸引年轻消费者。根据协议，持有年票的球迷可获赠苹果流媒体服务，这意味着联赛票价能够在下赛季进行上调。

AmpereAnalysis/Synamedia调查发现，51%的体育迷每月会使用盗播服务观看体育赛事直播。在苹果的技术支持下，美职联有望减少盗播带来的损失。

合作苹果有助美职联吸引年轻消费者

苹果2022财年第二财季财报显示，公司营收同比增长9%至972.28亿美元，超出市场预期。净利润达250.10亿美元，同比增长6%。Apple TV+所在的服务部门收入创下历史新高，达到198.21亿美元。

截止2022年2月底，Apple TV+在全球流媒体市场的份额为5.6%，逼近华纳流媒体平台HBO Max。蒂姆·库克的流媒体平台接下来还会竞标NCAA、NASCAR、NBA、WNBA等赛事版权，巩固苹果体育赛事直播护城河。

体育成流媒体平台市场抓手

分析认为，体育赛事版权竞价战役显示出大型科技公司争夺客厅消费者的企图。苹果在体育媒体方面的投资仍然很保守，但其定价和市场策略或将吸引到现有果粉及更多体育迷的关注。

在亚洲体育市场，印度板球超级联赛（IPL）2023-2027赛季直播版权拍得62亿美元天价，比上一个周期贵了近三倍。凭借版权收入，IPL成为亚洲体育界最富有的联盟。

此次印度首富安巴尼的媒体合资企业Viacom 18击败迪士尼、索尼、亚马逊、谷歌等巨头，以30亿美元价格竞得流媒体版权，迪士尼在竞标中仅抢到电视转播权。

板球是一项典型的夏季运动，在英联邦国家，尤其是南亚次大陆拥有大量的球迷。IPL上赛季吸引了6亿多观众收看，被视为南亚市场的敲门砖。

印度板球超级联赛（IPL）

IPL将版权包一分为四，分别是：

印度次大陆电视转播包、流媒体转播包、本土流媒体精选包（包括揭幕战、季后赛、决赛在内的一系列焦点战（每赛季 18 到 22 场）和海外转播包（五个不同地区的全球媒体版权）。

在这个版权周期中，流媒体版权要价已经超过了电视转播，成为了IPL版权价值增长的最大推动力，这一趋势反映了南亚观众收视习惯的转变。“IPL 2017 年大约有5.6亿观众，到2021年有6.65亿。到 2024年，印度将有9亿互联网用户，预计在未来几年IPL流媒体观众会增长得更多。

巨头垂涎14亿人口的印度市场，但竞标IPL转播权有一个难点，比赛只在春夏举办，五年仅有410场比赛，划算吗？

据悉，谷歌在竞标中保持沉默，从未出价，亚马逊则在最后一刻退群。亚马逊认为公司已经在印度市场投资超过60亿美元，再花几十亿美元仅仅为了板球在线直播权益，从商业的角度来说缺乏意义。

索尼做出了争取，但最终在竞标中落败。“考虑到所有预期回报，我们提出了合理的出价。我们必须考虑未来五年市场扩张预期以及潜在的经济和其他问题。在我看来，财政审慎对战略管理至关重要”。索尼影视网络印度公司总经理兼首席执行官NP Singh说。

华特迪士尼国际内容和运营董事长丽贝卡·坎贝尔表示：“我们进行了竞标，重点关注长期价值，我们选择不继续持有流媒体版权，保留电视版权。”

有许多流媒体平台将印度板球超级联赛视作全球最重要的体育赛事。通过拿下这个联赛的版权，能够一举吸引这个国家的全部注意力，这些公司在豪赌南亚的未来。

醉翁之意不在酒。正如亚马逊布局体育版权只是为了提高Prime会员附加值，印度首富安巴尼也意在通过IPL推动旗下业务发展。

想要拿下一个市场，先买头部赛事版权。疫情下巨头逆势高价买入体育版权的举动看似“疯狂”实为睿智。

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本文来自微信公众号 “体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：林苑，36氪经授权发布。