究竟是什么在影响人的新闻消费习惯？探索过滤气泡背后的真相

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID:quanmeipai），作者：腾讯传媒，36氪经授权发布。

“过滤气泡”（filter bubbles），这几年最受内容业关注的名词之一。这一概念最早由互联网活动家Eli Pariser在其著作《过滤气泡：互联网没有告诉你的事》（The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You）中提出，指的是算法基于我们过去的搜索历史，过滤掉与我们观点相左或我们不喜欢的信息，只提供我们想看的内容，从而造成人们认知的隔绝状态。

然而，在路透社近期的一场研讨会中，针对“臭名昭著”的过滤气泡，高级研究员Richard Fletcher提出了完全不同的观点。本期全媒派（ID：quanmeipai）编译Richard Feltcher的这场演讲，带你打破有关过滤气泡的种种迷思。

过滤气泡如今是一个非常流行的隐喻，其背后的原理听起来十分合理且易于理解，也确实有其意义。就在2017年，比尔盖茨还表示，过滤气泡现象是如今新闻业中一个严峻的问题。可见，过滤气泡的概念在许多领域被广泛接受，并不仅仅是技术怀疑论者的呼声。

首先，我们需要辨析两个极其相似的概念：“回声室”（echo chambers）与“过滤气泡”（filter bubbles）。

我个人认为，“回声室”（echo chambers）和过滤气泡（filter bubbles）略有不同。回声室效应指的是，当我们过多地接触我们偏好的信息，我们对于现实的判断可能会被扭曲，因为我们过分关注事物的某一面，而忽略了另一面，并逐渐认为现实就是如此；而过滤气泡描述的是另一种情况：我们不喜欢或不同意的新闻内容会被自动过滤掉，而这会缩小我们的认知范围。

这一区别十分关键，因为回音室可能是算法过滤的结果，也可能是其他原因造成的；而过滤气泡则一定是算法过滤的结果。

回到逻辑链的原点：人们究竟是如何获取新闻的？人们真的使用互联网获取新闻吗？

答案显然是肯定的。

让我们来看看路透研究院的《2019数字新闻报告》如何解读。这份年度调查覆盖了五大洲（主要在欧洲）38个不同市场的新闻使用情况，约75000人参与了调查。

当被问到他们的主要新闻来源是什么时，大约相同数量的受访者的回答是网络和电视。在部分国家，电视占比略高；在另外一些国家，则是网络占比更高。但总的来说，我们发现了一个高度一致的特点：电视和网络在人们的新闻来源中占比远远超过了纸媒和广播。

在不同年龄段的用户之间，新闻消费情况也有所不同。对于45岁以上的人来说，电视更有可能是主要新闻来源；而45岁以下的人更偏好从网上获取新闻。自2013年以来，我们一直在追踪不同国家社交媒体新闻的消费情况。从2013年到2016年，使用社交媒体获取新闻的比例从25%左右增长到50%以上，2016年后，这一比例已经趋于平稳。

再深入一些，看看各个平台的不同。在大多数国家，Facebook是新闻使用的主要平台。从2014年以来，通过Facebook获取新闻的人数比例约占整体人口的35%。从2016年到2018年，这一比例有轻微的下降。而在同一时期，WhatsApp等其他社交媒体在新闻使用方面变得越来越重要。这些社交网络类型迥异，但它们都被归在社交媒体类别下。在过去的五年里，WhatsApp的新闻使用率从10%增长到了16%，Instagram也出现了类似的增长。

除了社交媒体，搜索引擎、邮件、聚合器等服务也在某种程度上依赖算法向人们提供新闻。

当被问到他们在网上获取新闻的主要方式是什么时，大约三分之一的人会直接访问新闻网站或应用程序如BBC、卫报等；另外三分之二的人则表示他们会使用其他服务，包括搜索引擎、社交媒体等，而这些服务都在不同程度上依赖算法。

很显然，算法及算法驱动的服务在人们的新闻消费中占据重要位置，的确值得我们的关注。

提到算法的个性化推荐，首先需要厘清两个概念：自选个性化（self-selected personalisation）和预选个性化（pre-selected personalisation）。

自选个性化（self-selected personalisation）指的是，我们主观上对自己进行的个性化处理，这一点在新闻使用中尤为重要。每个人的新闻消费都有其偏好，展现出个性化的特点，所以我们会自主决定买什么报纸，看哪个频道。

学术上将这种个性化称为“选择性接触”（selective exposure），它受一系列不同因素的影响，例如人们对新闻的兴趣程度、人们的政治信仰等等。

预选个性化（pre-selected personalisation）则指的是，人们在客观上“被个性化”了，完成这种个性化的可能是算法，有时甚至会在人们不知情的情况下进行。这种个性化与过滤气泡直接相关，因为算法可能会在人们毫无意识的情况下代替他们做出选择。

这两种情况的区别尤为重要，因为我们不能将预选个性化及其影响与自选个性化进行比较。毕竟，即使人们在线下消费新闻时，他们的选择也不是完全随意的。个性化一直存在，因此，如果我们想要理解预选个性化究竟造成了怎样的影响，我们必须将其与现实情况进行比较，而不是假想中的模型。

同样重要的是，我们必须警惕，不要把人们在线下的新闻消费行为想得过于理想。在这一领域，我们曾做过研究，比较人们在线上和线下如何选择新闻。我们研究了英国某些新闻机构的受众相互重叠的程度。

在线下，人们会只关注他们喜欢的几家媒体，非常深入地挖掘这些媒体提供的新闻。在线上，情况则有所不同。单家新闻机构的受众规模更小，因为人们的新闻消费被分散到许多不同的媒体中去了。线上新闻通常是免费的，所以人们可以从不同的来源中获取新闻。

我们可以看到，本质上，人们在线下的自选个性化行为比在线上更加突出。

社交媒体结合了自选个性化与预选个性化。人们首先会依照自己的喜好，关注一部分媒体而忽略另一部分。当然，算法在其中也发挥作用，向人们隐藏他们不感兴趣或不喜欢的媒体内容。

为了更好地理解社交媒体究竟如何塑造了我们的新闻消费，我们设立了三个对照组：1）不使用社交媒体的人；2）主动使用社交媒体获取新闻的人；3）不会刻意用社交媒体获取新闻，但会在使用社交媒体时看到新闻的人。我们的数据来自英国、美国、意大利和澳大利亚这四个不同的新闻市场。

研究发现，不论是否是为了获取新闻而使用社交媒体，这两组用户接触新闻的程度都远远高于不使用社交媒体的人。也就是说，使用社交媒体的用户会接触到越来越多的不同的在线新闻来源。

有趣的是，这一效应在年轻人身上更加明显，也许是因为他们更善于使用社交媒体，在不同平台上也更加活跃。对于那些对新闻不感兴趣的人来说，此效应也十分突出。我们还发现，相比YouTube和Twitter，这一效应在Facebook上要更为明显。

我们的研究说明，大多数人，尤其是使用社交媒体的人，对新闻并不是特别感兴趣。在如今高度选择性的网络媒体环境中，人们完全可以选择不关注他们不感兴趣的东西。但社交媒体的存在，让人们即使对新闻不感兴趣，也会在偶然中提高接触新闻的频率。

搜索引擎和社交媒体有所不同。当人们使用搜索引擎获取新闻时，他们是在有意识地、主动地寻找某个内容。当然，即使是这样，搜索引擎仍然可能通过你的数据进行算法选择和推荐。因此，当人们使用搜索引擎时，过滤气泡的确有可能存在。

我们同样比较了两组人群的新闻消费习惯：1）使用搜索引擎获取新闻的人；2）不使用搜索引擎获取新闻的人，并重点观察他们新闻消费中的多样性和平衡性。

我们发现，算法带来的自动化的偶然性（automated serendipity）过程有效地丰富了人们新闻消费的多样性。使用搜索引擎获取新闻的人比不使用的人接触更多的新闻来源。更重要的是，他们更有可能使用来自意见两端的新闻来源，即平衡性更高。

依靠自主选择的人的新闻消费习惯往往不够平衡，他们要么倾向激烈言论，要么倾向保守言论；而使用搜索引擎的人则趋向平衡。

简而言之，我们的研究发现，人们越多地使用直接的新闻来源，他们新闻消费的多样性就越低。而社交媒体不仅帮助人们接触到更多的新闻来源，且让人们看到了不同的新闻来源，即提高了人们新闻消费的多样性。

我们的结论与许多其他研究的结论是一致的。事实上，在针对过滤气泡的诸多研究中，大部分研究都没有发现可证明过滤气泡及其影响的有力证据，即使有，也只是混合类证据（mixed evidence）。

当然，即使社交媒体和搜索引擎提高了人们新闻消费的多样性，这种多样化的新闻消费中也可能包含着更极端的新闻来源。

我们比较了人们线上新闻消费与线下新闻消费的极化程度的不同。我们调查了12个国家，其中8个国家的受众的线上新闻消费比线下更加极化，也更分散。整体而言，网络新闻环境似乎的确更加极化，或许是因为部分新闻机构更有动力在网络上发布更多的时政类内容。

我并不鼓励大家过分关注过滤气泡，因为它带给我们一些误解，且会使我们忽略更加紧迫的问题。

如我所述，目前可得且可靠的实验证据都表明：人们基于搜索引擎和社交媒体的新闻消费行为更加多样化，但这种多样性有可能造成人们态度与使用习惯上的极化。这是一个很有趣的结论，因为在某种程度上它与过滤气泡假说所预测的恰恰相反。

过滤气泡假说认为，我们所看到的信息的多样性会越来越弱，最终造成一些负面的后果。也就是说，过滤气泡假说与我们的研究发现最终的结论是一致的，但其中的机制却截然相反。

如今，各大平台都致力于改变新闻服务的方式，人们获取新闻的方式同样也在改变。因此，我们需要批判性地看待算法选择对新闻消费的影响，因为过去几年的情况不一定适用于未来。

尽管我们一直在研究平台及其对新闻业的影响，但更重要的是，我们不能忽视潜在的深层因素，这些因素才是造成我们目前面临的问题的根源。

原文链接：

https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/risj-review/truth-behind-filter-bubbles-bursting-some-myths