疫情全球大爆发，迪士尼《花木兰》为何还要迎头硬上？

编者按：本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者：坦克，36氪经授权发布。

本周二，《花木兰》世界首映礼在洛杉矶杜比剧院盛大举行。

作为2020年第一部投资超2亿的S级大片，《花木兰》的首映礼规模也是今年最盛大的，影片导演妮基·卡罗以及主演刘亦菲、李连杰、甄子丹、安柚鑫等主创现身首映礼红毯，星光熠熠闪耀全球，当天该片的媒体口碑也正式解禁，获得了大多数海外媒体的好评。

然而仅仅2天，等待木兰的坏消息接踵而至，距离海外正式上映仅有13天的《花木兰》，进退维谷。

一周前的北京时间3月5月，由米高梅出品，环球影业发行的《007：无暇赴死》正式官宣撤档，从4月10日推迟至今年11月，拉开了好莱坞电影全球撤档的序幕。

然而，这部投资2亿的好莱坞大片的撤档，并没有带给好莱坞业界足够的重视。在撤档的当天，THR（好莱坞报道者）就撰文表示：《007》是独一份，别的原定近期上映的大制作外片，都还没有推迟上映的计划。

文章采访了好莱坞五大的代表，包括迪士尼、派拉蒙、环球在内的好莱坞巨头都表示接下来在3-5月公映的影片并不会采取撤档操作。此外，美国国家影院业主协会也表示，《007》推迟上映的决定很特殊，是该片和其片方独有。

从上周的北美媒体舆论来看，从院线、电影公司甚至媒体角度都觉得，如果这时候改变档期等于是被吓跑了，是个别行为，没有人愿意展示出这种软弱和动摇。大家都在看：谁是那个第一个被吓跑的人。因为如果改档，就会被称为“不寻常”，没人愿意成为不寻常的例子拿出来被讨论，更不愿意得罪院线。

影院不会关门，票房预售成绩良好！这也是美国院线在该篇报道中反复强调的。

即将在本月3月20-22日举办的，波士顿漫展ACE上周仍然表示坚持举办，理由是这次机会难得，顶流明星在全球拍片不一定随时有空很难能凑到一起。而宣布时，博士顿所在的马萨诸塞州的确诊人数已经超过了40人。

虽然原本预计全球同步发行的影片，纷纷调整延后在东亚、欧洲等地的档期，但是占据票房40%以上的北美本土，依旧是好莱坞坚持的最后领土。而相比拥有全球利益的好莱坞五大公司，院线老板们似乎更为强势。

上周六的3月7日，西南偏南电影节正式官宣取消，从此与两周前的欧洲一样，北美地区疫情也开始迅速蔓延，开始真切地影响电影行业。

3月10日，撤档动作继续。由索尼发行、原定于4月3日北美上映的《比得兔2:逃跑计划》延期4个月，改档至8月7日。而由戴夫·巴蒂斯塔和科洛·科尔曼主演的STX动作喜剧片《我的间谍》再度改档，从3月23日推迟一个月至4月17日北美上映。

3月11日，史上最贵美剧、Disney+的《猎鹰与冬兵》因疫情原因被迫结束在捷克首都布拉格的拍摄，提前回国。

在麻省昨天宣布紧急状态后，ACE波士顿漫展终于决定取消/改期。而同时取消的，还有院线博览会CinemaCon，这个一年一度的北美好莱坞电影盛会，相当于中国内地两大院线推介会和中影华夏推介会的集大成者，在一定程度上，也代表着北美院线势力。

而这次CinemaCon盛会是取消而不是延迟，因为一般情况下，每年3月下旬举办的CinemaCon，都是推介从暑期档到圣诞档的院线大片，如果推迟到5月以后再举办，则失去了原本的意义。

相比影片改档和峰会取消，更让美国普通观众引起重视的，则是今早汤姆·汉克斯夫妇确诊新冠疫情以及2020年NBA的全线停办。

截止目前，美国确诊人数正式突破千人，公共场合开始气氛紧张，学校计划开网课。虽然地大物博的美国，大多数州都地广人稀，人们的日常生活本来就符合隔离特征，很难像东亚和欧洲一样陷入集中性爆发，但像电影院这种人流聚集的公共场所肯定会受到严重影响。

这也令刚刚举办完首映礼的《花木兰》陷入了危机。

自此次新冠肺炎爆发后，迪士尼曾经两次对外宣称该片3月27日北美及海外大多数市场的档期保持不变，也是好莱坞发行商对外态度最强硬的公司。

根据外媒披露，《花木兰》的制作成本高达2亿美金，是所有迪士尼真人改编作最高的一部，另外参考迪士尼一般S级电影1.5-2亿规模的全球宣发费用，全球票房收入至少要达到6-7亿美元才能收回成本。

从上周末的北美影市来看，皮克斯《1/2的魔法》虽然开画票房表现较差，但与业界预期相差无几，疫情对北美影市的影响可以说仍然不到10%。

同样，从上周开始，《花木兰》的北美宣传攻势不断扩大，线上热度增速明显，北美多家媒体都大幅上调了对该片的本土票房预测，从1.25亿美元上调到了2亿+的级别，甚至还有预测能够达到3亿+的。越来越大的宣发阵势，也在一定程度上给了迪士尼底气。

事实上，虽然2019年迪士尼影业票房再创新高傲视群雄，但从去年12月开始，多个项目的表现都较差：《星战9》口碑见底票房低于预期；福斯《深海异兽》《野性的呼唤》继续亏损，延续被迪士尼收购后项目十连扑的厄运；上周末公映的《1/2的魔法》也成为皮克斯自2015年以来第一部亏损作品。刚刚换了CEO的迪士尼，需要《花木兰》这样一部高口碑佳作，给公司提气，更是给整个2020年全球影市提气。

但现在，显然不太可能了。

上周，THR联合Morning民调机构进行民意调查，问题包括流媒使用情况以及对疫情期间娱乐行业防疫措施的意见。在2000多个受访对象中，38%的美国观众同意影院停工，44%的观众则持反对意见。

而经过一周的疫情发酵，以及今天北美全网对于疫情的紧张讨论，相信目前大多数北美观众已经开始支持影院停工。这也让《花木兰》陷入了撤档还是不撤档都会面临巨大损失的僵局。

尽管无论坚持原定档期，还是撤档择日再映，都会对《花木兰》的票房以及宣发支出造成一定的损失。但是我们仍然建议《花木兰》采取全球撤档的选择。

如果影片坚持不撤档，伴随着这两周北美疫情的持续扩散，影片最终在北美本土很难按照预测那样获得3亿+甚至2亿+的票房成绩，预测最终首轮全球票房仅有3亿左右，两个月后亚洲地区延迟公映仍然会有总计2亿左右的票房入账，最终较难回本。

仔细分析，与春节档国产片集体撤档不同，目前撤档的三部好莱坞影片，都是改档操作，也就是在撤档的同时宣布新档期。因此《花木兰》撤档后选择哪个新档期是迪士尼必须要考虑的。

从目前大环境来分析，北美暑期档仍然较为拥挤，5月《黑寡妇》《速度与激情9》、6月《神奇女侠2》《心灵奇旅》《壮志凌云2》、7月《小黄人2》《信条》，几乎每周都有A级大片公映，很难找到像3月27日这样能够给《花木兰》连吃2周的档期（而伴随着《007》《比得兔2》的撤档，档期环境更加宽松）。

而8月-10月的影片则较少，档期较为宽松。可以考虑为《花木兰》的新档期，虽然票房成绩肯定不如原定3月27日（不计算疫情影响）高，以及北美较冷档期可能只能释放原档期80%左右的票房成绩，但还是相比目前可能被腰斩的票房成绩，肯定要好得的。一方面可能只影响20%左右的票房，另一方面，目前本片在东亚、西欧的宣发已经基本停滞，宣发费用并没有完全释放，估计目前支出仅为1亿左右，如果按照50%的撤档折损率计算，首映获得媒体普遍赞誉的《花木兰》现在撤档，在未来仍然会有靠票房平负盈亏的可能性。

但是这种考虑仅仅是针对《花木兰》一个项目的，如果《花木兰》撤档，对迪士尼的股票，以及对整个北美甚至全球电影行业信心的影响，也同样巨大的。 

但面对目前席卷全球的疫情，一方面撤档止损，另一方面号召大家要注意卫生安全防护，可能才是最重要的。

今年春节档，《熊出没》作为合家欢动画电影，率先撤档，片方在声明中强调了对家庭观众的认真负责，最大的心愿就是希望家人健康、快乐，也能让本来有观影计划的人心头一暖。作为全球最大的合家欢电影出品方，迪士尼影业此次还能坚持多久？