《后浪》刷屏 B站出圈背后资本推手如何翻云覆雨?

（原标题：B站《后浪》刷屏，股价盘前大涨！看“小破站”出圈背后的资本推手如何翻云覆雨？）

由哔哩哔哩弹幕网（B站）联合多家媒体发布的青年宣言片《后浪》上线后，“后浪”一词今日便冲上了微博热搜榜。昨日（5月3日）晚间，央视一套在新闻联播之前还播出了《后浪》的特别版。

在《后浪》的视频中，国家一级演员何冰登台演讲，认可、赞美与寄语当今年轻一代。“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们 。”

这一特别的演讲时长不到4分钟、文案只有600多字。有人读完心潮澎湃，也有人表示内心毫无波澜。

《后浪》全文

那些口口声声，

一代不如一代的人，应该看着你们；

像我一样，我看着你们，满怀羡慕。

人类积攒了几千年的财富，

所有的知识、见识、智慧和艺术，

像是专门为你们准备的礼物。

科技繁荣、文化繁茂、城市繁华，

现代文明的成果被层层打开，

可以尽情地享用。

自由学习一门语言，学习一门手艺，

欣赏一部电影，去遥远的地方旅行。

很多人，

从小你们就在自由探索自己的兴趣；

很多人在童年就进入了不惑之年，

不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么。

人与人之间的壁垒被打破，

你们只凭相同的爱好，

就能结交千万个值得干杯的朋友。

你们拥有了，

我们曾经梦寐以求的权利——选择的权利。

你所热爱的就是你的生活。

你们有幸遇见这样的时代，

但是时代更有幸，

遇见这样的你们。

我看着你们，满怀敬意。

向你们的专业态度致敬。

你们正在把传统的变成现代的，

把经典的变成流行的；

把学术的变成大众的；

把民族变成世界的。

你们把自己的热爱，

变成了一个和成千上万的人

分享快乐的事业。

向你们的自信致敬。

弱小的人，

才习惯嘲讽与否定；

内心强大的人，

从不吝啬赞美与鼓励。

向你们的大气致敬。

小人同而不和，

君子美美与共，和而不同。

更年轻的身体，

更容得下多元的文化审美和价值观。

有一天我终于发现，

不只是我们在教你们如何生活，

你们也在启发我们，

怎样去更好的生活。

那些抱怨一代不如一代的人，

应该看看你们，

就像我一样，我看着你们满怀感激。

因为你们，

这个世界会更喜欢中国。

因为一个国家最好看的风景，

就是这个国家的年轻人。

因为你们，

这世上的小说、音乐、电影所表现的青春

就不再是忧伤迷茫，

而是善良、勇敢、无私、无所畏惧，

是心里有火，眼里有光。

不用活成我们想象中的样子，

我们这一代人的想象力

不足以想象你们的未来。

如果你们依然需要我们的祝福，

那么，

奔涌吧，后浪

我们在同一条奔涌的河流。

也正是观众们不同的理解、分化的评论，也让《后浪》引发出更广泛的网络讨论。

如何看待《后浪》演讲？B站市场中心总经理杨亮在接受《环球时报》记者采访时表示，“我们想传递的是一种面对未来开放，积极，正面的力量，让公众重新认知大多数年轻人，同时也唤醒公众的共鸣。我们希望看到的人，无论年龄，能被正面积极的意义所振奋，这是《后浪》的初衷。”

“小破站”的成功营销

《后浪》是B站团队策划的五四青年节献礼，也是一场成功的营销。

这支视频在B站上线后，3小时内播放次数破100万。截至目前，《后浪》在站内共收获约700万播放，12万弹幕，94万点赞。

人民日报官方微博也转发了《后浪》演讲，目前点赞数超过46万，转发超过8万，评论超过2万。热评第一条就是“小破站出息了。”

此前今年初的跨年晚会，就已经让“小破站”出圈了一把。

《魔兽世界》开场舞台秀、钢琴家理查德·克莱德曼演奏的《哈利·波特》、退伍军人合唱团演绎《亮剑》主题曲《中国军魂》等别出心裁的节目，让B站首届春晚就收获了一大波好评，当晚观看跨年晚会直播的观众超过8000万人，并被称赞是“最懂年轻人的晚会。”

B站定位于中国年轻人聚集的文化社区，其每一次营销也是竭力抓住年轻人的心。正如B站《后浪》视频里最后所言：“和1.3亿B站年轻人一起，表达自我，拥抱世界。”

B站盘前涨逾4%

5月4日美股盘前时段，哔哩哔哩盘前涨逾4%，截至目前，该公司股价盘前上涨4.61%至26.3美元。

在近期中概股做空声音不断的情况下，B站股价表现相对抗跌。此前4月22日，B站股价一度刷新盘中记录至30.5美元，市值超过100亿美元。

超预期的营收，高增长的用户数据，以及“去游戏化”的策略可能是B站获得市场关注的主要原因。

今年3月18日，B站公布了2019年财报。公司2019年总营收为67.7亿元，同比增长64%；其中第四季度营收为20.1亿元，同比增长74%。

第四季度，B站月均活跃用户达到1.3亿，同比增长40%；移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿，实现了自2018年上市以来的最高增幅。