Helena Lersch谈字节跳动东南亚发展：“我们的旅程才刚刚开始”

编者按：本文选自 KrASIA ，原文标题：“This is only the beginning”: Helena Lersch on how ByteDance is shaping up in Southeast Asia，作者：Aaron Vano 。

科技企业字节跳动由张一鸣于2012年创立，旗下有多个在线内容平台和服务平台，比如国内市场的热门应用抖音、今日头条，海外市场的社交媒体平台 Helo、企业应用套件 Lark、短视频平台 TikTok 等。其中，TikTok 已经成为全球下载量第三的非游戏应用。

字节跳动旗下，抖音和 TikTok 两款产品的下载量已超过20亿次，公司在北京、上海、洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京等全球126个地区设有办公地。字节跳动也在持续扩大东南亚业务。据悉，今年早些时候，字节跳动在新加坡申请了数字银行牌照。目前，字节跳动正在新加坡招聘大约80个岗位。

KrASIA 采访了字节跳动全球公共政策总监（中东北非、亚太地区） Helena Lersch 。在采访中，Helena Lersch 讲述了她在2018年加入字节跳动的经历，她搭建多元化团队的过程，以及科技公司在危机期间所发挥的作用。她还谈到了快速增长带来的挑战、向前辈学习的重要性以及她的工作对于东南亚地区的意义。

字节跳动全球公共政策总监（中东北非、亚太地区）Helena Lersch

Helena Lersch ( HL )：我一直对经济、政治和文化的交叉领域很感兴趣。我出生在德国南部一个小小的大学城。高中时，我离开了家乡，在南非开普敦待了一年。当时，南非刚刚结束种族隔离。这段经历让我对政治和发展经济学产生了兴趣。后来，我在荷兰、中国香港和英国学习经济学和政治学。 

在职业初期，我参加了谷歌德国公共政策部门的面试，有幸被团队录用。德国是世界上科技行业监管政策最完善的国家之一，在谷歌任职期间，许多科技界前辈的指导让我受益匪浅。在香港的那段时间让我爱上了亚洲，所以，在被谷歌调任到新加坡后，我抓住这次机会积累与新兴市场和东南亚国家打交道的经验。

HL：2018年的时候我开始关注字节跳动，当时 TikTok 还不是一个家喻户晓的品牌，或者说还没有像近两年后的今天这么知名。字节跳动很重视南亚和东南亚市场，同时拥有一系列 UGC（用户生成内容）产品，这点非常吸引我。另外，字节跳动有着非常稳健的本地化策略，许多初次使用移动网络的用户也能轻松使用各类产品。可以说，字节跳动开启了一个探索移动视频的全新领域。

我曾在谷歌和 Facebook 工作过，不过，TikTok 对我有着独特的吸引力，它为用户和创作者提供的技术和工具令人耳目一新。我最终决定加入字节跳动，首先是看中从零开始建立区域团队的机会，其次是因为可以参与公司全球政策战略的制定。当时，公司正处在全球扩张阶段，在不同地区开拓多元文化市场。 

HL：我最自豪的是从零开始创建了一支有凝聚力、跨文化的多元团队。团队内的专业人员来自中东和亚太的不同地区，他们对公司及产品的快速增长起到了关键作用。字节跳动是一个拥有数亿用户的内容平台，面对不断变换的大环境，我们的日常工作从来不会有“例行公事”。我的团队每天都在为打造一个更完善、安全的用户环境而努力，我们倾听各方的声音并传达给公司。我为我的团队感到自豪。也不是说我们没有犯过错误，但我们能很快总结经验教训，并快速迭代更新。这也是整个公司的典型特征。 

HL：字节跳动正处在创新和科技的最前沿。创新与科技正在重塑人类的发展模式、社会形态、文化、经济、政治等各方面。在这个颠覆性的过程中，能够与世界各地不同群体、国家、政府和政策制定者合作，发挥关键作用，这是字节跳动吸引我的地方。 

HL：作为一家全球性的公司，我们将员工和所有人的安全放在首位。本着这种理念，我们向全球团队发布了在家办公的政策，并暂停了跨境商务差旅。在 TikTok，全球用户的参与度很高。我们积极为广大用户提供准确信息，与各地卫生部门合作，同时支持疫情救济工作，帮助受到疫情严重影响的人群。我们设立了一个信息通报页面，提供教育资源和来自可靠信源的有效信息。在这个页面上，我们发布世界卫生组织的消息，回答常见问题，宣传防疫知识，粉碎新冠相关的谣言。 

新冠疫情爆发以后，Lark 提供免费商业解决方案，帮助人们远程办公和远程学习。Lark 的免费企业版采用先进的屏幕共享技术，支持无限制视频通话，同时提供200 GB 云存储空间、在线协作文档、智能日历、通信功能、第三方应用集成和可定制的出勤与审批工作流等。 

HL：当全世界都在关注新冠疫情的时候，我们采取了一些措施，帮助 TikTok 用户保障自身安全，获取最新信息。我们与各个国家的卫生部门合作，为用户提供准确信息，保障用户的身心健康。当前，我们都处在一个充满不确定性的时期，因此本地和全球社区更应当携起手来，帮助有需要的人们。在菲律宾和印度尼西亚，我们为一线医护人员发起了捐款。

KL：亚太和中东北非地区地域广阔，文化非常多元。我一直强调每个国家都是不同的，不要在整个地区推行同样的政策、管理理念和战略。2019年，字节跳动的产品飞速增长，想要以同样的速度打造合适的团队和基础设施，这点很有难度。我是新加坡团队第四位入职的员工。在早期，团队里完全是一种初创公司的氛围。无论在公司内还是公司外，有不少前辈根据自己职业生涯中的类似经历给我提供建议，这些都对我帮助很大。

HL：向前辈学习。我有幸在不同国家任职期间与来自不同文化的领导共事，有德国人、美国人、新加坡人和中国人等。在欧洲和亚太地区工作期间，我从他们身上学到了不同的领导原则与理念。我之前的许多上级依然是我的好朋友和导师，我非常重视他们对我的职业发展提出的宝贵意见。我相信，这种帮助至关重要，对女性尤其如此。 

此外，我认为企业需要有清晰的管理指导方针和原则，同时大力培养人才，打造多元的跨文化管理团队。定期进行一对一会谈，单独回应员工的想法和需求，这点也很重要。在技术领域，我们往往会忽视是人创造了好的技术，只有以人为本的文化才能将好的技术转变成优秀的产品。

HL：我们的工作还远没有完成。我们要做的不止是改善公司的公众形象，还要对人们的生活产生实质性的积极影响，这也是我们每天的动力来源。我在工作中积极与各相关方互动，帮助他们熟悉我们的技术和产品，了解这些产品给人们的生活带来的影响，让更多人知道我们的使命，即启发创意和为人们带来快乐。我还鼓励他们主动参与进来，亲自拍一段 TikTok 视频，这也是我工作中重要的一部分。 

HL：东南亚和整个亚太是一个非常多元的地区。在字节跳动，我们通过本地化来实现全球化。秉持着这一理念，在这个多元的市场中，我们在每个国家都充分利用资源，加快适应和满足地方市场的需求。这一点需要本地团队得到充分授权，而当公司处于这种飞速发展的阶段时，这种做法是很有挑战性的。但正因为此，我们比大部分公司更加灵活，能够迅速响应市场需求。

HL：新加坡是东南亚地区至关重要的区域中心。字节跳动希望在全球每个市场建立强大的本地影响力，而新加坡是字节跳动东南亚业务的关键所在。

HL：努力工作。要想引起别人的注意，你必须比别人更加努力地工作。不要短视。别人说某件事情你做不到，不必理会。有好主意的时候要勇敢说出自己的意见，如果没有勇气，可以找别人指导你表达自己的看法。此外，切记要做一个好的倾听者，提高自己的同理心和情商，这有助于你打造优秀团队，与同事建立良好关系。

HL：在字节跳动和 TikTok 有很多工作要做，我们的旅程才刚刚开始。我和我全球的同事一样，都在为继续扩充团队的实力而努力。

本月27日，下午14点，36氪出海将会举办第一期【出海止难｜海外用工】分享，届时我们将邀请资深的HR专家，来与大家一同分享在东南亚招聘和员工管理的经验，并对相关问题进行解答。