铂金包也不抗跌，Hermès二季度销售下滑41%

2020/7/31 10:03:31 来源：互联网

编者按：本文来自微信公众号“BoF时装商业评论”（ID:Business_of_Fashion），作者：Angelina Rascouet @Bloomberg，36氪经授权发布。

意大利米兰——即便是生产世界上最具弹性的奢侈品铂金包（Birkin）的Hermès，也感受到了全球范围内大规模封锁带来的冲击。

Hermès在周四的一份声明中表示，截至6月份的三个月中，该公司的销售额下降了41%。分析人士此前预计，按固定汇率计算，该品牌的下滑为40%。

在危机时期，Hermès往往是这个行业最坚韧的品牌，这要归功于其长期以来一直供不应求的皮具产品。但是上个季度，该部门的销售额下降了40%。Prada和LVMH集团等竞争对手也受到了需求骤降的打击，疫情爆发迫使商店关门，购物者只能呆在家里。

Hermès在巴黎的股价下跌了2.5%，尽管有迹象表明“环境正在逐步复苏”。据公司董事长Axel Dumas说，几乎所有的门店现在都重新开张了，公司还雇佣了300人，大部分都在生产部门工作。

这场疫情甚至可能帮助Hermès在网上找到了更多的顾客——这也是奢侈品牌一大话题。

Dumas表示，在第二季度的几个月里，该集团所有的收入几乎都来自线上渠道。更重要的是，大部分的销售对象都不是以前的老顾客。Dumas说，即使在中国的门店重新开业后，网上销售仍在继续增长。

其在电话会议中表示，从一个渠道到另一个渠道“是额外的业务，而非转移的业务”。Hermès没有详细披露细分的在线销售业绩。

上个季度，由于中国和韩国等国家已经解封，其在亚洲的收入下降了18%，而欧洲则下降了61%。去年，Hermès的收入有一半来自亚洲。

展望未来，彭博资讯（Bloomberg Intelligence）的分析师Deborah Aitken在7月28日写道：“Hermès的品牌吸引力、排他性的价格点、顾客的等待清单以及有限的产量都将推动这个品牌复苏。”

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