影游跨界的“未来狂欢”， 北影节这个单元展藏了哪些重要启示？

从行业讨论到明星赛事，“电竞+电影”的联动才刚刚开始。

文| 悬灯

北影节除了看电影，还有哪里既好玩，又能接触到行业前沿？

第十届北京国际电影节首届游戏动漫电影单元展由上海乾竞文化传媒有限公司主办，这次论坛的主题是“以光影之名，致竞新生”，明星赛的主题为“电影人的电竞盛典”，连续三天，既有认真严肃的行业讨论，又有大众狂欢的电竞赛事，首届活动已经显示出极大的潜力和对行业的意义。

如果要回到最初的问题：电影和电竞能够有哪些可能？主办方乾竞文化董事长范赋梁分享了自己的思考：“在‘破圈’的同时保持平衡；在‘跨界’的基础上坚持自我优势；在‘融合’的过程中携手共进。”

“星”力量：在赛事掌声中提升聚光力

一周前，陈赫和鹿晗的微博就已经很热闹了——他们将在北影节上为电竞助力。

但这仅仅是丰富活动的冰山一角，整个单元展不仅有陈赫、鹿晗担任联合发起人，他们还同李晓峰、徐璐、张彬彬等一起担任宣传推广大使，8月27日至8月28日明星电竞赛事现场趣事连连，战况激烈。众多明星行列中的电竞爱好者，携手知名电竞选手搭配组队，举办表演赛，参与英雄联盟的不仅包括艺人张彬彬、徐璐、吴希泽、钱黛俊等，还有新影联影业、保利影业、联瑞影业、猫眼影业等影业公司也加入到战队中来；参与斗地主的有吴启华、李子雄、孙建弘、徐海乔、麦家琪、高嘉朗等人——线上线下多元互动，最潮的联动派对让观众能够在尽享狂欢。

为什么会选择一群明星在电影节上玩游戏呢？这件听起来奇妙的事情其实是当下“电竞+电影”跨界合作的一个有趣象征。

据艾瑞咨询发布的《中国电子竞技行业研究报告》显示，2019年电竞整体市场规模突破1000亿元。未来，电竞商业化发展将进一步助推电竞生态市场的增长，预计在2021年时达到553亿元。在大体量的市场规模前景下，如何让电竞的航母稳步有序地前进？整个活动在专业和大众之间找到了一种奇妙的平衡，通过这些更有“观众缘”的明星进一步普及电竞知识，传递正确电竞理念。

传统的电影，或者高速发展的电竞，都面临着技术相对单一、传播渠道闭塞、市场发掘力度不够、产业化进程缓等问题。尤其是电竞本身面临的质疑还未得到完全消解，归根结底，是电竞行业内外存在大量的信息不对称，如果能通过更加大众化的途径比如电影、明星表演赛事等让电竞被更多了解，那么这种误会便会逐渐消解。

在新媒介环境之下，“跨界”成为两个行业各自的高频词汇。表面上是在把电竞“赛事”搬进了电影节，但这背后体现的是活动主办方对融合的理念的深刻理解，它既有充满掌声和欢呼的高光时刻，又能在从创意、制作、平台到传播的各个环节予以启示。

电竞作为一种新职业、新媒介能够得以被更广泛的认知，它与电影的跨界也不仅停留在试验创作层面，而是更深度地走向大众，让不同年龄、圈层的人可以交流进而产生共鸣。北影节游戏动漫电影单元展创造了一个更具传播力的场景，让人们更多了解电竞行业、电竞人生，以及与电影等大众化媒介的可能性。

“新”连接：在公共平台上点燃创造力

商业与电竞之间似乎有天然的联系。一方面是越来越多优秀的游戏被改编成电影；另一方面，基于热门影视剧开发出来的游戏虽然质量参差不齐，但数量仍持续增加。但“影游互动”谈了这么多年，尤其在游戏逐渐电竞化之后，它们还有哪些可能？

8月26日下午，第一届北京国际电影节游戏动漫电影单元展举行了主题论坛，包括北京广播电视台党组成员、副总编辑，第十届北京国际电影节组委会副秘书长边建，顺义区委常委、区委宣传部部长贺亚兰，区委宣传部副部长郑晨，中国电影资料馆收集整理部主任林思玮，北京启泰文化传媒有限公司副总裁联合创始人戴维，AG超玩会俱乐部董事长乐可登，华体电竞(北京)体育文化有限公司徐铭董事长以及上海竞远投资管理有限公司董事长顾宇灏等嘉宾出席活动并发表讲话，它们围绕电竞粉丝效应和IP联动、数字娱乐产业机会及投资展望等话题分享了宝贵的思考。

北京广播电视台党组成员、副总编辑，第十届北京国际电影节组委会副秘书长边建

不管是乐可登从受众层面认为“电影与电竞内容题材融合后会更精彩，因为电子竞技的融入会为原本电影受众群体多加入一些电子竞技用户，使得电影的消费人群更广，掀起电影迷和电竞迷的狂欢”；还是戴维从具体实践路径提出建议“电影可以天然地强调情绪制造和叙事性表达，给普通观众更多的代入感、给游戏玩家更多的情怀，从而玩转电竞IP的转换”……这些观点都为电竞+电影的跨界合作描摹出更具建设性的蓝图。

而在之后的圆桌论坛上，嘉宾们围绕“电影+电竞”的合作方式、经典案例、未来趋势等展开了激烈讨论，这些话题都是当前行业发展中至关重要。这个单元展创造出一个平等积极对话的公共平台，对于行业整体无非是有益的。

在“变化”中逐渐浮出了新趋势，电影+电竞在某种程度上属于未来，它们融合放大了之前原本的功能，电影中的教育感化、电竞中的娱乐放松都得以相互嫁接，最终他们通过更真实体验、更沉浸互动地表达青年文化，塑造时代新人。在过去几年的尝试中，从电影或游戏到IP，有的革新行业模式，有的则成为“开先河”的典型样本，这个单元展对它们进行了整体性的盘点。

更重要的是，这个单元展把电竞和电影的跨界合作看作是常态化的，这种观念对于后续能够大规模的发展也起到积极作用，随之优质内容受到市场认可，良性的循环才得以形成，更多优质作品才会涌现出来。

当然，在对于观众价值的挖掘上，还存在诸多可能性，如何进一步把IP同时在电竞和电影上做文章，并在市场流量变现，仍旧是创作设计、播出以及后续再度开发过程中需要深入思考和探索的命题，单元展都抛出了线索。

“行”改革：在新产业格局内重塑引领力

近年来，电影市场出现了越来越多的“电影+电竞”的爆款作品，它们在内容、技术和题材上的百花齐放，正在不断拉升着观众对这一融合IP的关注意愿。

北影节游戏动漫电影单元展描摹出当下行业相互跨界连接的整体表现，其间透露出来的变化趋势为今后的电影创作、电竞发展等指出了道路。与此同时，这个单元展也在不断为电影乃至全文娱行业打造出更多赋能的合作工具、对接平台，以更为理性的方式为行业的发展轨迹提供指引。

具体而言，一是提供资源，乾竞文化多年来在电子竞技及新文创产业领域积累的资源和经验，在青年文化的传播上占有一席之地，众多电竞领域的IP、明星和受众基础，都让跨界有了更坚实的支撑；二是尝试模式，本次单元展活动的举办，在电影节中融合了电竞赛事、行业论坛等，这对合作的常态化开展提供了重要思路。

上海乾竞文化传媒有限公司董事长范赋梁

新浪潮不仅改变了行业的竞争方向，也传播了正确的电竞理念，这个活动像一个船头望远镜一样，发掘出新蓝海、新红利，刺激着原有竞争者高修城池、吸引更多新竞争者的入局。为行业勾勒出更多的选择，这也成为其得以在目前未来局面尚不太清楚时的“关键一招”。

事实上，未来不管是电影还是电竞，其实都是具有高度媒体融合属性的，是兼具社会价值、产业价值，以及新兴传播模式的IP业态。能够看到，这个活动在电子竞技行业之外，在跨界、跨域、跨平台等实践当中进一步摸索的努力姿态。

助力仪式

行业的整体转向，伴随着自身系统化的尝试，正在为传统电子竞技公司的突围创造新条件。而率先突破行业标准，以强大决心领衔市场的北影节游戏动漫电影单元展就是行业升级的一个横切面，从提供最强大的赛制流量支持到对最核心发展问题的关切，乾竞文化为跨界合作谱写的前奏声量正强。

在娱乐化、碎片化的视听时代，影游融合也应当以创新的姿态，为行业的发展开拓出更多的可能性空间。互联网时代，新技术会孕育新文艺形态和新文艺类型。北影节游戏动漫电影展试图探讨不同类型作品在媒介美学上的突破可能，克服打断移情的问题，实现技术的人化和艺术的进化，致力新兴青年文化的传播。