中秋档4.9亿+，虽然倒退但值得鼓励

今年中秋档最终斩获约4.97亿，虽然同比往年有一个大幅的倒退，但还是超出市场预期的。

三天4.97亿，显然这不是一个理想的成绩，市场倒退个5、6年不说，市场的严重缺片现象还在继续。其中《峰爆》成为一家独大的冠军，独占40%以上的市场份额，于这种三天长假来说是较为罕见的情况。作为衔接暑期档跟国庆档的重要节点，中秋档历来都是被忽视的存在。

很多人可能会有所感觉，中秋档作为三天长假的大档期，几乎从未吸引过真正具备体量的项目，这并不是今年才发生的。其实更多跟它身处的时间节点有关，中秋档距离国庆档太近，有时候甚至是跟国庆档重叠的，导致了历年来的中秋档都比较尴尬。

比如2017年、2020年，中秋档都跟国庆档重叠，两个档期合并成了一个大档期，也就没有所谓的中秋档可言。哪怕两个档期错开，彼此的间隔也不会太远，导致了大片很难被中秋档吸引，因为后面的国庆档会有强力的腰斩。总之，在国庆档的强大吸附能力下，中秋档只能沦为小弟、甘拜下风。

（历年中秋档票房数据）

从数据可以看出，中秋档显然不是一个大档，最高者也仅仅是2019年的8亿体量而已，折合单日不足3亿，在全年的三天长假中都属下游表现。从历年中秋档数据来看，拿到冠军的也仅仅是《黄金兄弟》、《诛仙I》这些影片而已，两部影片一个3亿+、一个4亿+，跟其他档期完全不可同日而语。

伴随着行业对大档期的依赖性越发严重，导致了一些项目对档期在“挑肥拣瘦”。比如头部项目首选春节档，然后有些分流到暑期档，紧接着是国庆档，等等。在这种档期鄙视链之下，中秋档早已被片方所抛弃，头部项目几乎没有任何可能选择，市场也就无从谈起了。

比如今年汇集的片单，诸如《峰爆》、《关于我妈的一切》、《我的青春有个你》之类，这些中等体量的项目，按照往年常规的操作，是无法在三天长假中作为种子出现的，但目前的档期严重大于项目，以至于项目无法覆盖到每一个档期，在这种“僧多粥少”的情况下，一些腰部项目也就只能赶鸭子上架，不得不被迫升级为头部了。

因此，在这种局面下，今年中秋档的市场表现并不算难看，像《峰爆》这种主旋律类型化的项目取得了超出预期的表现，成为市场的主心骨，这一点还是超出市场预期的。当然，更多还是观众的观影需求被长期的压抑所导致，需求绝不会凭空消失，只会在等待机会，因此中秋这几部均有上佳的表现。

于数字来说，4亿多的总体量是微不足道的，也是继端午档、暑期档之后又一失利档期而已，但以如此的片单来完成，就已经非常了不起。要知道，在中秋档到来之前，市场大盘已经降至2200万+的级别，在不断刷新单日大盘的新低，而中秋档直接将其提升至最高的近1.8亿，完全拯救市场于水火之中。

无片可看，跟观众不爱看电影了，是两个完全不同的两码事，简单粗暴的混淆显然是不可取的。即便中秋档如此的片单，都能够吸引观众的注意，足以证明了观众对于好内容极度的需求，而接下来的国庆档，势必将彻底引爆大银幕。

任何大档期中，无一例外是头部通吃，腰部勉强喝汤，尾部饿死。如今伴随着市场的发展，口碑发酵速度的提升，甚至连腰部都没得吃，二八效应越发明显。今年中秋档亦是如此。《峰爆》在独占40%+的份额之后，后续呈现出诸侯割据的格局，包括老片《失控玩家》、《怒火·重案》纷纷占据了一席之地。

（今年中秋档影片情况）

最终中秋档几乎没有什么赢家可言，除了《峰爆》之外，《关于我妈的一切》紧随其后拿到亚军的位置，但三天假期也仅仅斩获7281万的级别，市场完全的脱节。新片中第三名是《我的青春有个你》，拿到了4428万。这便是今年中秋档新片的前三甲，逐一盘点下来，这也是最有可能实现盈利的三部。

这种将主旋律类型化的操作其实是非常可取的，也将成为未来的一种主流。早期博纳的一系列操作，把这种玩法彻底弄活了，不论是早期的《智取威虎山》，还是如今的《中国医生》，几乎个个爆款。但博纳是建立在香港导演的基础之上，而这一次由内地导演挑大梁，还是较为罕见的案例。

最终影片算是出色的完成了任务。猫眼9.4、淘票票9.3分；豆瓣目前保持在6.7分，整体来说算是水准之上的商业片。当然，市场是从不会骗人的，假期首日6740万，次日竟然实现了一波13%的逆跌，至少证明了观众的选择。当然，时下无片，让《峰爆》成为了头号种子，让它天然拥有着增量市场的加持。

虽然阵容相对薄弱，但影片拿到了绝佳的档期，在中秋档如此宽松的内部竞争下，让它成功拿到了近20%排片，要是按往年的标准断然不会有如此的机会。另外影片在短视频营销中取得了非常出色的成绩，其中猫眼想看人数达到了15.4万，淘票票亦是拿到10万，这跟影片自身的体量严重不符。

最终，高热度换回了高票房，影片在首日斩获了2450万票房。按照目前的市场走势来看，最终将轻松冲击1.5亿大关。作为一部成本不高，阵容严重不足的项目，如此成绩已经超乎影片自身的能量，也让它成功拿到了中秋档亚军的位置。

根据热门小说《草样年华》改编的影片《我的青春有个你》，同样有着不错的表现，首日拿到了17.2%的强势排片，获得1700万+的成绩。要知道影片几乎没有什么强力的阵容，仅有原著作者担任编剧和导演。最终影片的走势相对一般，假期第二天呈现下滑趋势，按照走势来看，最终将落在7000万上下。

而后续的的影片中，像奇幻喜剧《日常幻想指南》仅有区区1600万、动画电影《山海经之小人国》拿到1000万出头。后面的像贾樟柯的新片《一直游到海水变蓝》虽然在营销方面比较有声势，邀请了王蒙等知名作家站台，奈何它终究是纪录片的身份，始终无法破圈，最终将仅有区区几百万的体量。

更往后的《狗果定理》、《麦哲伦环游历险记》等，彻底沦为了市场的陪衬，单日仅有几十万的量级。哪怕中秋档片单竞争力严重不足，但这一类影片依然没有丝毫的机会。市场跟观众只会关心金字塔尖上的东西，任何时候都是如此。

反倒是两部老片贡献了可观的数字，《失控玩家》在三天假期中累计拿到了 5308万的体量，凭借它假期的优异表现，最终将轻松突破6亿大关。而另一部《怒火·重案》可谓是整个暑期档的中流砥柱，上映50多天依然不见其衰减，目前累计票房在无限接近13亿大关，打破《拆弹专家2》的港片纪录指日可待。

中秋档已然过去，它已经完成了触底反弹，赋予了影院更多的信心，而更为关键的国庆档才是正菜，鉴于今年的特殊情况，国庆档将会至关重要，它会将中秋档带来的反弹再度提升，甚至会打破几个纪录。电影的热度在回暖，观众的信心在提升，这些都是非常积极的现象。

本文来自微信公众号 “犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：南如珉，编辑：夏添，36氪经授权发布。