?日媒：中国“双11”国产品牌显示存在感

中国一年中最大规模的电子商务促销活动“双11”迎来最后一天。在经济摆脱新冠疫情影响、不断恢复的背景下，今年也创造出巨大商机。不过，与往年不同，今年中国品牌势头加强，海外企业的存在感则略微下降。再加上政府对互联网企业的监管，促销的情形与过去相比出现变化。

始于2009年的“双11”到今年迎来第13次。2020年出现新冠疫情，但从交易额来看，最大电子商务企业阿里巴巴集团和居第2位的京东集团2家合计达到7697亿元，创出历史新高。在中国作为最赚钱时间，国内外企业展开激烈竞争，进行大型促销活动。

上海市内地铁站“双11”的宣传很显眼

今年这种潮流也没有改变。在阿里巴巴的网站，全球有29万个品牌参加今年的“双11”，这个数量创出了新高。为了增加交易额，阿里巴巴将促销的期间定为10月20日～11月11日，比2020年（11月1日～11日）延长。

中国调查企业星图数据统计显示，互联网大型企业今年交易额合计截至11月3日达到3162亿元。其中阿里巴巴占55％，京东占37％。

“双11”在中国已完全被消费者接受，今年的焦点是国产品牌。国产品牌相比2020年的促销逐步提高存在感，迅速崛起。

这款服装的设计很有特点，穿上显得年轻——在阿里巴巴网站3日播出的直播带货中，知名网红薇婭热心推荐商品。

薇婭介绍的是自身创立、2020年启动销售的新兴服装品牌“VIYA NIYA”的商品。薇婭有时凭借1次直播带货即可销售数亿日元。这一天有合计6000多万人收看，呈现狂热态势。

调查企业ECdataway统计显示，在阿里巴巴旗下的电子商务网站“天猫（TMALL）”上，在截至10月31日的服装部门预售数量的前5名中，“VIYA NIYA”等中国企业占4家。在海外企业中，迅销运营的“优衣库”勉强跻身第4位。

不仅是服装。在体育用品市场，美国耐克和德国阿迪达斯等海外品牌长期受到欢迎，但中国企业“李宁”和“安踏”正在迅速扩大份额。

“买的全都是中国品牌的化妆品和衣服”，为今年促销而积攒1万元的上海市的女性公司职员小程这样说。

“不仅价格便宜，而且质量不错”，这是最近中国消费者对国产品牌的共识。从美容商品总体来看，以资生堂为代表的海外品牌仍占优势，但也有意见认为，“如果仅限于口红等彩妆领域，中国品牌的销售额正在不断提高”。不久的将来，中国品牌很有可能与海外品牌并驾齐驱。

在阿里巴巴的“双11”的Kick Off活动上，国产品牌的宣传引人关注（10月20日）

和往年一样，今年“双11”的资金流动依然很大，但也出现了一些变化。阿里巴巴并未按照每年的惯例发布11日凌晨的销售额快报。2020年该公司发布数据显示，从大促启动到11日凌晨0点半（中国时间），销售额超过了3723亿元人民币。

阿里巴巴在今年双十一的主题中，重点强调了中国领导层提出的“共同富裕”和“脱碳”等方针，呼吁消费者进行捐助和购买环保家电等。

在10月底的活动中，阿里巴巴的一名高管表示，“双11”重视的对象正在从过去追求的销售额增长转变为可持续增长。中国政府对网络企业的监管被认为对阿里巴巴转换方针产生了影响。

大促活动结束后向国内外发布巨额销售额的做法，为彰显阿里巴巴的存在感发挥了作用。今年的“双11”似乎有了改变。

本文来自微信公众号 “日经中文网”（ID：rijingzhongwenwang），作者：松田直树，36氪经授权发布。