小红书还是不能太“富”

小雷想问大家一个问题：大家是如何看待“炫富”这件事的？

最近，小红书公布了最近半年“打击炫富”专项行动的成果，共处理了8700篇笔记，处罚240个账号，同时完成了对炫富行为进行识别的算法模型升级，如今可以通过AI算法智能识别大多数的炫富笔记，并且自动进行召回处理，准确性也有了很大的提升。

按理说，小红书的这项行动应该会获得广大网友的支持，但是相关新闻的评论区风向却有点不对劲。虽然有网友支持，但是也有不少网友以调侃的语气，认为小红书这是在干预作者的创作自由，事情的走向似乎与小红书预想的有点不一样。

小红书为何要打击炫富行为？谈到这点就不得不提到小红书的社区属性，作为一款诞生于2013年，今年才刚刚走到第八年的社交App，小红书的崛起速度令人惊叹。根据相关数据显示，小红书在短短六年里就获得了2.2亿的用户，而且女性用户占比近九成，是一个彻底的女性向社区。

而且，小红书有着一个与生俱来的特性：小资，就像虎扑的主流话题永远是车、球，小红书的首页热门话题也永远离不开Gucci、Chanel等奢侈品牌。有网友是如此评价小红书用户的：“10个用户里，8个有Chanel，9个有Gucci，9.5个有Hermès，不到小红书你就不知道中国女人原来这么有钱。”

作为一个主打小资生活、高端生活的社交App，可以说小红书天生就带有“炫富”属性，而且产品运营也有意将平台向“精品化”的方向发展。所以，诸如戴森等日常生活中就颇为少见的高端小家电，在小红书中甚至没有资格上首页，毕竟首页上几万的包包、几十万的手表都算是屡见不鲜。

除了昂贵的首饰、化妆品，小红书上还有数量众多的豪华餐厅、酒店、景点打卡笔记，基本上在小红书上逛一圈，你就可以了解“亿万富豪”的奢侈生活，相比之下，快手、抖音上几千上万一次的消费已经算不上是“炫富”了。

小红书的用户为何热衷于炫富？首先自然是前面提到的社区氛围，小资和精品化是主流，小红书也是以此在社区成立初期迅速获得了大量的用户流量。但是，随着用户的增多，除了真正有钱的那批用户外，一部分靠造人设吸引流量的博主也开始盯上了小红书。

通过炫富等行为，这些博主可以迅速地聚拢大批流量和用户的关注，然后将这些流量和关注转化为收益。为了宣传自己带货的产品，这些博主往往会鼓吹消费主义，甚至散播诸如：“女人要愿意为自己花钱、年轻时不花钱难道要等老了才花吗？”之类的思想。

站在用户的角度来看，这些有钱的博主不差钱，不会为了赚广告费而违心推荐不好用的产品，对其宣传的产品往往会有着更高的购买欲望且更加信任。所以，在美妆等行业中小红书的投放产出比也往往更高，继而引来更多的品牌商投放广告，然后助推更多卖人设的博主诞生。

可以说，小红书上的炫富潮流，除了社区氛围的影响外，后期的资本介入也是一大原因。

既然炫富是社区的主流，那么小红书为什么要打击炫富行为？说到这个，自然就不得不提到今年年初的抖音博主炫富视频引起的全网关注，随后引来了新华社等央媒的批判。

在“清朗”系列专项行动的号召下，小红书也启动了深度治理炫富行为的专项治理行动，并且将“打击炫富”定为常态化的治理举措。小红书生态安全负责人表示：炫富内容有损用户体验，滋生社会不良风气，平台将坚决打击到底。

炫富等行为在平台上成为主流风气，无疑将会助长消费主义的盛行，对于平台中的未成年人的价值观建设无疑会造成恶劣的影响，而且也与我国的主流文化思想不符。

另一方面，这些步入到消费主义陷阱中的未成年人，乃至于刚刚工作但是没有足够消费能力的成年人，很容易因此就陷入到消费贷等问题之中，继而引发更多的社会问题。

比如某位90后女护士，为了维持自己的精致生活人生，每个月不得不花数万元购买各种物品和消费，最终欠下了数十万的网贷，在其家人为其偿还大部分贷款后仍不知悔改，最终被扫地出门。

而且，小红书中不少的炫富博主实质上就是为了营造人设，转化流量为广告收益，而忽视了平台本身的调性是分享自己的生活以及认为值得一试的产品、娱乐。如果这类博主成为平台中的主流，那么势必会冲击到真正的内容创作者，反倒是不利于平台的发展和用户群体的搭建。

另一方面，当虚假宣传、流量增多，平台也势必会引来监管部门的关注，早在2019年，在小红书的流量猛增的时期就因为对平台内的内容监管不力而被有关部门下令整改，甚至一度被要求下架整改。

而在对内容监管机制优化、作者处罚机制进行了大量更新，删除大批虚假商品宣传的内容后，小红书才重新回到了用户的视野中。对于一个社交App来说，不管是App被下架处理还是虚假产品宣传，都是对其本身的品牌信誉的严重打击，如果让社区用户对社区失去信心，那么势必会造成大量用户的流失，最终导致整个社区走向没落。

所以，从监管压力、平台本身及用户体验等多个方向出发，小红书都有理由、有动力对平台中的炫富行为进行打击。看到这里，不免有人疑惑：小雷，你说小红书本身的社区调性就是高端、小资，那么打击炫富不就是打击自己的平台用户吗？说到这个问题，那就涉及另一个讨论点。

在小红书“打击炫富”的相关微博和新闻下，不少小红书用户似乎都不太支持这项行动，一些网友直言：“我买不起，你还不让我看看吗？”，有的网友则觉得：“炫富有什么啊，没搞懂，只要人家是真的富，不是装的哈，人都喜欢炫耀，我觉得无所谓吧”。

实际上，这里面有不少网友对小红书的“打击炫富”专项行动是存在误解的，小红书的社区调性决定了其热门内容在很大程度上会与高价的化妆品、服饰箱包等商品，以及一些高消费行为有关，但是分享自己的日常生活和“炫富”其实并不能够混为一谈。

所以，如果一个人只是分享自己的日常生活，而不是通过租借、假冒等方式来“炫富”，那么小雷觉得她并不会在小红书的打击封禁范围内。比如著名的明星范冰冰，其被邀请入驻小红书，偶尔分享一下自己的生活，作为有数的顶流明星，出入豪车住豪宅基本是标配，这种行为可以说是炫富吗？并不是，别人的日常生活就是这样的。

但是，对于造假式的炫富，坚定打击是肯定没错的，不管是从内容质量出发，还是从用户角度出发，都应该对这种行为进行约束和禁止。比如，全球限量100台的顶级超跑，在小红书平台中如果进行统计，可能会有数百个不同的账号都声称自己喜提限量超跑，这种就是明显的“炫富”行为。

此外，还有诸如“工作一年，喜提奔驰、宝马、超跑”等炫富式的欺诈文案，同样也是小红书所要打击的“炫富行为”，而如果是王思聪在小红书发文，称自己喜提一台法拉利911，那么估计没有人会认为他是在炫富。

实际上，最终还是得回到一个问题上，那就是真实性。在世界上任意一个国家里贫富差距都是存在的，我们也无法要求所有人都拥有一样的收入和一样的消费水平。而小红书作为一个分享平台，主要作用就是让用户可以分享自己的日常生活，只要用户分享的是自己的真实生活写照，那么就不应该被归类为炫富。

但是，如果是通过造假等方式，以此来牟取暴利和流量的“炫富”，那么不管是平台还是网友，其实都应该要对其说一声“不”。实际上，如今的小红书已经在内容方向上产生了不少的改变，Gucci等高价物品虽然还是能够引起众多用户的关注，但是一些平价好物的推荐和展示，同样也能够获得不菲的流量。

对于一个有着上亿用户的平台来说，奢侈品和高价消费终究是绝大多数用户都消费不起的东西，这些内容可以成为看点，但是并不会变成自己的生活。随着网络风向的变化，如今的网民在面对消费主义陷阱的时候也越发理智，在这种心态的影响下，“炫富”对于已经“身经百战”的网民来说已经算不上什么，自然也就无所谓小红书是否打击“炫富”了。

本文来自微信公众号“锋见”（ID：feng_keji），作者：TSknight，36氪经授权发布。