玲娜贝儿是顶流？那星黛露、奥特曼、威震天算什么？

谁还不认识新晋顶流「女明星」玲娜贝儿 （以下昵称为「儿儿」） ？ 

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自从儿儿十一出道以来，不到2个月，就上了不下30个热搜,小红书上就有5万+篇笔记，抖音上，儿儿的话题已经有2.5万个视频，播放量超10亿次。从儿儿在社交平台的热度，就能看出来这位当红女明星的咖位了吧。

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聊天对话框、朋友圈等也不例外，开始出现了「人传人」的现象，到处都能看到儿儿的表情包。

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就连官方也下场「蹭流量」，出了表情包。

图片来源：公开社交平台（左网友图，右官方表情包）

当然，官方蹭流量也不是第一次了，在此之前，「儿儿」还为《丛林奇航》“站台宣传”引流，宣传的还是巨石强森的电影。

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除了社交平台的地位，高流量，儿儿的商业价值也不容小觑。

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最近，迪士尼微博官宣了儿儿的圣诞新装。还没几天，儿儿昨天就穿上了新装出街游玩。

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新晋顶流女明星儿儿换装，又是一个大新闻点。官宣没多久后，黄牛在朋友圈、社交平台就开始活跃了，第一代已经涨到1500了，换了装的儿儿身价又有多少人高攀不起呢？不过，据资深粉丝称，有钱也可能买不到，总是断货，现在还有不少山寨。

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看到这可能有的人依然不知道玲娜贝儿是谁？

有人会说，不就是一个玩偶，为什么会火？谁会喜欢她？

有的人会问，玲娜贝儿、星黛露和威震天和奥特曼谁最红？

当然，也有品牌很直接的问，玲娜贝儿火爆的背后有什么值得借鉴的地方，如何创造下一个「玲娜贝儿」？

以下我们开始一一解答。

玲娜贝儿是今年9月29日正式在上海迪士尼出道，地区独家首发，达菲家族的第七位成员，由于迪士尼在上海川沙区，玲娜贝儿本质属性是一个狐狸，所以还有一个外号叫「川沙妲己」。按官方给的人设是，玲娜贝儿是小熊达菲在森林迷路时遇到的狐狸侦探，用随身携带的放大镜帮小熊达菲找到了回家的路。

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可能有部分人对于迪士尼认知是米老鼠、唐老鸭，这两位也有同名的影视作品。但玲娜贝儿不一样，没有作品，就是迪士尼人偶。

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虽然没有作品，但喜爱儿儿的一众粉丝们却说不需要作品，儿儿已经够努力了。

迪士尼人偶、没作品、出道才两个月，谁会喜欢她？这样的玲娜贝儿为什么会火？

1.社交高热度，比李雪琴火的时候还高。

根据时趣洞察引擎数据显示，从9月29日正式公布亮相出道后，儿儿在社交媒体都保持着居高不下的社交热度，火爆程度比去年脱口秀黑马李雪琴出道的时候热度还高。

数据来源：时趣洞察引擎

2.可爱，好可爱，宝贝，是儿儿的标签

当网友们谈论到玲娜贝儿的时候，可以看到“可爱、好可爱、喜欢、宝贝、小可爱、呜呜、拥有、想要”等这种明显带有好感的关键词为主。

数据来源：时趣洞察引擎

3.年轻人几乎都沦陷了，95后冲在前，辐射北上广。

而这部人群当中主要是90后、95后和00后，95后竟然占据了半壁江山。并且人群主要集中在上海、北京、广东以及上海周边。

数据来源：时趣洞察引擎

4.绝大部分女生都无法拒绝儿儿的可爱

根据时趣洞察引擎数据显示，在关注儿儿的人群中，女性用户占比将近90%。要知道，儿儿是一只粉色狐狸，之前曾有一句大众耳熟能详的俗语就是“没有哪一个女生会拒绝粉色”，另外，粉色往往也是少女心的代表。

数据来源：时趣洞察引擎

从儿儿的色系来看，就能给网友们带来不能抵抗的喜爱。当然，除了粉色，狐狸的大眼睛、长睫毛、还有耳朵上带了一个紫色小花的发卡，这些几乎集齐了一切让人欲罢不能的元素，可可爱爱的。

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从数据也可以看到，儿儿的情感偏向值为正向18。

数据来源：时趣洞察引擎

不过，可能一开始，有不少粉丝都是始于颜值，最后却发现了陷于互动，也有部分粉丝是被儿儿的日常迷住而转粉喜爱的。

在各种社交平台上，儿儿的出镜主要就在乐园里逛街，和游客互动，表演跳舞、跺脚、拔剑、学松鼠等等，但之所以火爆出圈还在于短视频的二次创作，儿儿本身就有非常丰富的肢体动作，在和游客各种互动中，都会被人解读，可能是出于粉丝的解读，也可能是官方营销的解读。

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配上字幕后，非常有剧情感、接地气，儿儿的形象特质就变得鲜明、活泼且丰富，同时，借助于短视频的传播形式，更能深切的感受到屏幕里这只狐狸的可爱和真实。

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这么可爱的儿儿，在刚出道的时候，还被深谙后宫《甄嬛学》的网友们YY是和星黛露抢C位的，一出宫斗戏在上海迪士尼乐园上演。也有在职场身经百战的网友们说，是迪士尼为了和环球影城直面竞争，抢十一黄金周流量的，在此之前，环球影城当时很火的就是威震天。

儿儿出道的背景究竟如何，想必大家都看过了各种解读，我们就不过多参与了。本文就来对比下，玲娜贝儿、星黛露和威震天谁最红，当然也要和宇宙第一流量明星奥特曼对比下。

我们先来看看，儿儿的「同门」达菲家族星黛露：

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从热度来看，在儿儿出道前，星黛露的热度比较稳定，但整体热度并不高，而是在儿儿出道后，十一黄金周之后来了一波小高峰。可见，星黛露的热度已经不及儿儿，不少网友也开始调侃星黛露是过气女明星。

数据来源：时趣洞察引擎

其实，星黛露出道很早，在2017年东京迪士尼出道，人设是一只喜欢跳舞的兔子，走的是国际化路线，在儿儿出道前，星黛露可以说是上海迪士尼的人气担当。按照上海迪士尼官方的数据，如果将度假区售出的星黛露主题商品叠起来，总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

从关键词来看，星黛露的个人标签已经快被淹没，被提及更多的是“贝儿、迪士尼、女明星”。有部分网友说，星黛露的翻红很大一部分的原因还是要归功于儿儿。

数据来源：时趣洞察引擎

从人群来看，星黛露抓住的人群主要是90后、95后和85后。儿儿的优势点在于00后多于85后，同时在95后群体中是绝对的C位。

数据来源：时趣洞察引擎

当然，在受众性别中，星黛露和儿儿的几乎是持平的。

数据来源：时趣洞察引擎

不过，从地区来看，星黛露的热度反而是北京高于上海。不知道星黛露日后有没有往北京发展的想法。

从好感度来看，星黛露虽然热度不及儿儿，但是凭借可爱的形象还是拥有18的正向情感值，和儿儿持平。

数据来源：时趣洞察引擎

值得注意的是，从提及者的参与话题中来看，#已经忘记了星黛露的样子#，这一话题参与度较高，以及#上海迪士尼多了一只小狐狸#，#玲娜贝儿#。

数据来源：时趣洞察引擎

儿儿的「商业竞争对手」环球威震天：

根据时趣洞察引擎数据显示，环球影城在开业后，威震天就一直处于话题讨论的中心，但从热度节奏来看，比较分散，不够密集，同时在十一黄金周期间热度有明显下滑。

数据来源：时趣洞察引擎

从关键词来看，当网友们谈及到威震天时，“北京环球影城、立体、俊美、五官、刀刻”等词为主，主要是场景关联词和外表形容词。对比儿儿，网友们对威震天的情感性形容词汇比较少。

数据来源：时趣洞察引擎

同时，在人群类别中，出现了明显的差异性，男性用户占比40%多，和女性用户差距缩小。在年龄方面，90后、95后和85后三部分几乎相等。

数据来源：时趣洞察引擎

数据来源：时趣洞察引擎

从地域维度来看，威震天的关注焦点以北京为主，其次是广东和上海。

情感偏向值为10，低于玲娜贝儿和星黛露。同时，可以看到，在威震天相关话题下，也有负面内容出现。

数据来源：时趣洞察引擎

对比星黛露和威震天之后，我们再来看看儿儿和宇宙顶流明星奥特曼的区别。

「儿儿的前辈」，宇宙之光长期顶流奥特曼：

从热度趋势来看，在今年9月份奥特曼有一些讨论热度，之后都处于一个比较稳定的状态。

数据来源：时趣洞察引擎

从关键词来看，在数据周期内讨论奥特曼的关键词以“下架、暴力、孩子、怪兽”等为主，可以看到，宇宙之光顶流的话题热度是新闻事件，主要原因是由于《迪迦奥特曼》被下架的新闻，引起了一波讨论。

数据来源：时趣洞察引擎

从地域维度来看，奥特曼的讨论热度主要集中在北京、广东和上海，这个和威震天的地域分布情况一样。

但在人群性别关注度上还是存在一些区别，男性用户占比30%多，95后和90后为主。不过可以明显看到，儿儿和星黛露在女性用户中占据绝对优势，而威震天和奥特曼中，男性用户有明显增多。

数据来源：时趣洞察引擎

从情感值来看，奥特曼的情感偏向为9，处于正向区域。不过可以看到，奥特曼也存在负面话题的现象。

数据来源：时趣洞察引擎

对比了儿儿、星黛露和威震天、奥特曼来看，就目前情况，玲娜贝儿绝对是新晋顶流女明星。虽然，在此之前，奥特曼凭借情怀翻红，引起了不少关注讨论；威震天靠撩妹、话痨和说相声，在社交平台火了一阵；星黛露靠颜值、可爱也卖的很好，但玲娜贝儿集可爱、颜值和日常有趣好玩于一身，妥妥站稳了社交话题中心。

玲娜贝儿不仅在园区火，需要2、3个饲养员做保安，还带动了周边的缺货，并且商业价值一直在涨，对于如何创造下一个「玲娜贝儿」，像儿儿一样站稳社交话题中心，想必也是不少品牌关心的话题。对此时趣认为有以下几点值得思考和借鉴：

1.人设形象丰满，接地气

玲娜贝儿虽然是迪士尼创造的IP形象、迪士尼人偶，但实际上玲娜贝儿火爆的背后更值得关注的人偶演员。据了解，扮演玲娜贝儿的人偶演员一共有3位，网友们会通过腿长来分辨3位演员的区别，九分裤、七分裤和堆堆裤，除此之外，还有3位在肢体性格上的差异，跳舞、扭扭舞、活泼等。

正是由于人偶背后真实的演员，玲娜贝儿才拥有了接地气、真实的各种互动、情绪表达等，人设形象更加丰满，更容易有感情交流。

有一种声音也在说，这种有趣接地气的形象，改变了网友们从小建立起来的童话观，童话世界还可以和生活贴近，并不是远在梦里。

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2.日常营业活跃，注意二创

人偶演员无法用语言进行沟通，主要是肢体动作表达自己的想法、情绪和与人沟通，类似于默片。而在社交平台上，可以看到大部分视频都是通过二创，后期增加字幕解读，将整个互动片段的信息更加完整有趣的推到网友面前。

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品牌需要注意的是，一个作品的出圈需要不断的裂变，扩大传播层，而不是单向单点单线路的传播，纯靠媒体投放铺盖能够完成的。正如今年的突然红的蜜雪冰城，一方面是自身作品的出圈传播，另一方面，B站用户们的二创也为蜜雪冰城的出圈贡献了不少曝光度，为品牌的红推波助澜。

3.短视频的创作能力值得重点关注

最后，对于品牌来说，短视频的内容创作能力是值得重点关注。借助视频对内容的表现形式，强化内容的可看性、有趣性，同时，赋予了内容更多的传播因子，以内容来获得粉丝的关注和互动。

不过，就目前在抖音、B站等短视频平台的品牌来看，品牌的活跃和日常作品基本都处于搬运其他平台发布的内容，又或者是靠KOL发布种草视频，品牌自身投入较少，内容的传播张力欠缺，品牌们在短视频的内容创作上还有很大的提升空间。

本文来自微信公众号 “时趣研究院”（ID：SocialTouch2020），作者：Keddy，36氪经授权发布。