为国潮崛起赋能 芒果TV鹭岛私享会圆满落地

鹭江潮涌，万商云集。12月10日，值一年一度中国国际广告节盛大开幕之际，“芒种计划 布服来战”芒果TV鹭岛私享会—服饰专场活动在魅力厦门落地举办。作为芒果TV年度重要的垂类行业盛会，此次活动定向邀请了200余名国内服装行业品牌代表，聚焦当下“国潮”趋势，分享芒果TV 营销之道，共同探讨国牌服饰崛起之路。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长，芒果超媒董事罗伟雄为活动致欢迎词。他介绍芒种计划就是要种下爆款，种下品牌，种下友谊。芒果TV始终坚持走正确的道路，我们拥有21个节目制作团队，25个影视制作团队和30个战略工作室，我们完全有信心和品牌共创融合爆款；品牌普遍都在寻求年轻化的变革，芒果TV的使命是做青年文化的引领者，我们具备这样的实力，能借内容的影响力、营销创新能力，把品牌故事讲给年轻人听；芒果TV与福建的民族服饰企业有非常良好的合作友谊，以利郎为例，与现象级爆款《哥哥》合作，我们将新商务男装品牌的定位与哥哥们向上的时代精神连接在一起，实现了多赢。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长，芒果超媒董事罗伟雄

他表示湖南广电始终相信，合作的关键是互相成就，用实力说话，用真心合作，用共赢赢取未来，芒果TV一定会成为在座品牌伙伴最贴心的合伙人。

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年轻破圈 以国为潮

“十四五”规划提出“开展中国品牌创建行动”，为国牌崛起提供了新动力；Z世代崛起成为消费主流，加速国潮服装品牌深化发展。事实上，芒果TV在助力国货品牌崛起方面，占有先天优势。

QuestMobile联合创始人张敏玲带来《芒果TV用户洞察》研究分享，“年轻” 、“多元” 、“破圈”、“国潮”成为亮眼关键词，芒果TV平台用户高速发展，芒果TV用户使用黏性亦保持良好的上升趋势，用户使用时长与次数均大幅增加，同时年轻用户占比据行业首列。芒果TV已成为Z世代在线视频娱乐的重要阵地。

COO QuestMobile联合创始人、大数据研究院院长 张敏玲

年轻为核+破圈加速，男性用户也在逐步增加，用户构成更加多元；多档爆款综艺深受年轻用户喜好，社交平台“乘风破浪”“披荆斩棘”等年度热词频出。用户偏好时尚、拍照、运动健康等精致生活，与服饰行业目标人群兴趣偏好高度契合。

成长于国力强盛，文化自信氛围中的Z时代，是国货潮流的主要推动者。芒果TV的Z世代用户以购买、使用国货为荣。研究显示，芒果TV Z世代用户最为关注的热门品牌中，有54%为国货品牌，平均消费能力和消费意愿均大幅领先于整体移动互联网用户。

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芒种计划 全域出击

如何为国货品牌服饰崛起打通通路？芒果TV以“芒种计划”为契机，为品牌提供解决之道。

芒果TV广告营销中心副总监 杨景淋

2021网综市场TOP10,芒果TV独占8席，成为当之无愧的爆款内容制造机。2022年，芒果TV将继续以优质内容为核，全力打造包括《声生不息》《乘风破浪的姐姐3》《披荆斩棘的哥哥2》在内的五大内容赛道全年20+综艺，以及金鹰剧场，季风剧场，芒果特色带全年50+剧集。

以优质内容为核，芒种计划将直击服装行业营销痛点，依托以芒果艺人，优质剧综，二传服务，小芒电商在内的优质芒果内容营销生态，提供爆款企划、场景剧植，节点定制三大合作模式，助力品牌实现一站式营销。

芒果TV广告营销中心策略策划 邓清海

当用户注意力碎片化，触媒习惯更为多元，后链路营销转化能力成为品牌投放重要维度。

芒果TV诚意满满，芒果营销将圈内圈外双循环升级，从“品牌营销”走向“生意经营” 。以丰富的优质内容IP为源头，全域进行品效整合，调动艺人、kol、koc以及用户的影响力，由话题圈层社交，艺人达人互娱以及直播电商转化三大层面满足多元诉求，搭建全新生意链路，帮品牌完成公域到私域的全面渗透，为品牌实现生意增长。

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品牌故事 艺人赋能

每个品牌都有自己的故事，每个故事都需要找到“正确”的人来演绎表达。芒果TV艺人团队就是品牌的最佳CP。

芒果TV艺人商务 王小娴

芒果TV艺人商务王小娴重点介绍了芒果艺人能讲好故事的四重保障：能力保障——深厚积淀，实力担当，艺人选之能战；增值保障——顶配资源，高速发展，艺人影响力持续增长；增效保障——运营成熟，打通生态，艺人合作更快捷；安全保障——实力雄厚，稳健布局，艺人合作有保证。 芒果TV艺人经纪中心现有包括杨烁、高瀚宇在内的63名影视综、音乐和全能型艺人，年龄跨度19-52岁。横向类型多、纵向有层次的艺人阵容，能满足品牌对故事的各类表达需求。

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共创共赢 “域”见增长

后疫情时代服装线上消费率率先回升，多地十四五规划出台支持服装产业数字化发展，直播电商引领服装电商新常态，Z世代崛起加速国潮服饰发展，服饰行业面临新常态下的全新营销机遇和挑战。基于芒果TV提供的全域营销解决方案，品牌代表与芒果TV共同展开《服饰行业营销趋势》主题圆桌探讨。

从左至右：广告营销中心高级总监 陈雯娴 /利郎男装品牌负责人 王俊宏/特步集团品牌副总裁 张立明/ the zrsh 品牌创始人 理臻/ 芒果TV总裁助理，广告营销中心总经理 万琳

利郎王俊宏：很高兴能在高热度高质量的芒果平台上看到全网讨论利郎，《披荆斩棘的哥哥》无论节目导演还是内容策划都是天花板级别，利郎也在努力提供更高品质的品牌内容，与节目实现共赢，期待芒果TV创造更大奇迹。

特步张立明：品牌与优质的内容深度的捆绑，线上线下打通，是品牌重要且高效的营销手段。我们对芒果TV内容的制作能力是非常有信心的，特步要找的是年轻的受众，平台用户的契合度我们也非常看重。

the zrsh理臻：作为新兴文艺女装品牌，我们非常注重如何和年轻人玩到一起，芒果TV在年轻群体中的黏性和偏好度高，期待下一步的深度的合作。

芒果TV万琳：芒果TV一直致力于多场景营销创新的探索，包括中短视频的社区消费场景，小芒的电商消费场景、大屏的家庭客厅消费场景等。全域全链路营销解决方案也是我们的重点，我们有信心能够给到大家更全面、高效的内容营销服务。

从左至右：利郎男装品牌负责人——王俊宏/芒果超媒党委委员、副总经理、财务总监，芒果 TV 党委委员、副总裁——梁德平/the zrsh 品牌创始人——理臻/厦门国际时尚周组委会秘书长，建发星光时尚文创有限公司总经理——孟静/东娱(福建)文化传媒有限公司董事长——刘东满/湖南智合力行广告有限公司总经理——刘雪岩

会上，利郎、the zrsh 品牌代表与芒果 TV 就《乘风破浪的姐姐 3》《披荆斩棘的哥哥 2》《声生不息》等核心资源达成服饰行业初步合作意向，共同完成了“芒种计划”签约仪式。

作为全球最大服装生产国，中国稳居世界“第一工厂”30载。从“中国制造”到“中国创造”，国力强盛和文化自信的当下，国货品牌崛起正逢时。

勇立潮头，敢于争先。立足于势不可挡的国潮和蓬勃发展的电商，天生青春的芒果TV又一次以开拓者之姿入局，此番掀起的“芒种计划”，以优质内容和全域经营模式加成产品力，营销力和品牌力，助力国货品牌崛起，让东方美学和中国色彩再填浓墨重彩的一笔。

同时，芒果TV也将与湖南卫视双平台开辟新的市场空间，2022年与社会各界合作共赢。