孤独面店温暖收官 INDE COMPANY在探索与创新中构建情绪IP内核

2022年2月26日凌晨，在几十万网友的关注中，车澈直播了孤独面店告别全程，随着关灯仪式落幕，限时营业66天的孤独面店正式闭店。作为INDE COMPANY推出的多元碎片化内容组成的情绪IP，孤独面店1.0通过线下快闪店、音乐专辑、直播、短视频、微电影、艺术策展等形式，陪伴青年人走过一段治愈孤独的暖冬之旅。

预约爆满的线下快闪店，不仅吸引30余位艺人到场打卡，更是创造了凌晨6分钟内预约售罄的记录，加上直播、音乐、短视频和微电影等内容，孤独面店IP在抖音相关播放量超9.2亿次，登陆抖音热搜榜单40余次，霸占全网社交媒体和音乐平台热搜热榜超300次，多维度破圈引起都市青年们的强烈情绪共鸣。

碎片化呈现孤独多面性，以陪伴治愈都市青年的孤独情绪

孤独面店的火爆，让我们认识到这样一个事实：原来感到孤独的人这么多。同时也引发了众人的好奇心，孤独面店如何通过碎片化呈现孤独多面性，如此多元的构成又如何击穿这届年轻人的情绪共鸣？

作为孤独面店首先推出的线下快闪店，通过打造集装置、艺术、音乐、戏剧、美食于一体的沉浸式空间，迅速成为上海最受人瞩目的打卡新地标。由音乐人反返、GALI、姜云升、李嘉格、刘思鉴演唱的孤独面店音乐专辑，以音乐之名解救孤独灵魂，全面承包EMO青年的歌单。孤独面店微电影，用200秒让孤独者破防，简直像把摄像头装进每个孤独青年的生活里。孤独面店车澈的直播间，用“孤独打败孤独”的直播陪伴形式，成为孤独青年的睡前必备仪式。从这个层面来说，“孤独面店”早已突破一家面店的概念，它是一座沉浸式互动体验装置艺术，更是一种社会现象，一种情绪哲学，一种以情感为核心载体的艺术IP。

快闪店排队的人流、被反复循环的歌曲、深夜直播间的走心互动，都记录下年轻人的孤独态度，和对治愈孤独的期待。就像车澈在直播中说到：“讨论孤独是为了不怕孤独，寻找孤独是为了期待温暖，把故事说出来也是一种缓解孤独的方式。”当“孤独”这种感受被具象化，当孤独得到共鸣，于是孤独情绪得到缓解和释放。

孤独面店出品人车澈，正是通过这一系列以“孤独”为主题的媒介，具象地表达出了孤独的多面性。在孤独面店这一情绪IP里，孤独可以是视觉的，听觉的，也可以是味觉的。这种碎片化但全方位渗透的陪伴感和共鸣感，吸引了无数年轻人对孤独面店的持续关注。

深入挖掘IP情绪共振，探索全新综合性潮流艺术整合体

既然IP的核心是情感，只有满足了大众情感需求的IP才具有长久的生命力。在“孤独面店”这个情绪IP之下，已经衍生出了各种各样的展现形式，并融入大量艺术形态进行情绪展示。“孤独面店”IP的出品方INDE COMPANY还推出了一系列艺术合作，探索全新的综合性潮流艺术整合体。

2022年1月24日，孤独面店开业整一个月的那天，HRD主理人、艺术家丸山纯奈的经纪人董嘉琦在直播间与车澈共同分享了对孤独与艺术的理解。与丸山纯奈的作品中满溢而出的孤独感相同，董嘉琦也秉承着享受孤独的态度，这也与孤独面店的slogan“孤独是最小单位的自由”不谋而合。而给无数如他这样的孤独者一个宣泄的出口、一个灵魂的共振所，也许正是孤独面店存在的意义。

与此同时，孤独面店盲盒表演还增加了新的艺术表现方式。虎年春节期间，灯光艺术家JUNO SHEN用一只活灵活现的灯管老虎，点燃了艺术盲盒表演的第一支烟花。随后，服装设计师Cherry Law、数字艺术家达彦、摄影艺术家宋蓬勃、书写艺术家周雄波、艺术家Oscar Wang等，也同样在表演中用艺术表达了自身对于孤独的态度。同时，与艺术家们所设计的孤独面具也作为策展的一部分，在孤独面店内进行了展出。

与歌手、艺术家钟镇涛合作的新歌《孤独面剧》是孤独面店的收官高潮，也为孤独面店的艺术面具展和孤独面的不同理解画下一个圆满的句号。通过多元艺术形式，INDE COMPANY为大众打造了全方位沉浸式的艺术体验方式，不仅使艺术打破边界，也具有了探索多种商业模式的可能性。

闭店直播延续热议，首度剧透孤独面店2.0全布局

在孤独面店2月26日凌晨的收官直播中，网友热度始终居高不下，纷纷在弹幕中留言感谢数月以来的陪伴。出品人车澈也在直播中透露了孤独面店2.0的相关内容：孤独面店2.0的形式会更加创新和多元，除了线下快闪店、音乐专辑、艺术装置，还有潮流单品等。此外，INDE COMPANY策划的全新的打歌平台INDE BOX也在筹备之中。

INDE COMPANY旗下孤独面店作为一个多元内容组成的情绪IP，以多元化的展现形式，在收获极高关注度的同时，还打通了线上线下多元消费模式，在满足了大众情感需求的基础上，不仅激发了社会话题讨论，还具有更大的商业潜力空间。

INDE COMPANY作为青年潮流文化品牌，关注宏观世界，同时认可微观情绪的价值，试图以轻量优质青年文化内容，搭建显著的青年潮流IP，INDE COMPANY也将持续为年轻人提供情绪的共鸣点。后续推出的孤独面店2.0和INDE BOX着实让人期待满满。