10小时直播 融媒联动！中央广播电视总台“大美中国诗话清明”实力破圈

中央广播电视总台影视剧纪录片中心特别策划的“大美中国诗话清明”融媒体直播节目于4月4日圆满结束，这场直播汇聚了书法家陈昂、文化学者蒙曼、表演艺术家萨日娜，还邀请了19位演员，共同重读春日诗篇。以诗为媒，辅以专家解读，演员朗诵，以 “飞花令”的形式打造了一场沉浸化描绘“大美中国”的清明直播。在承接节日仪式感的同时探索精品内容与本土文化的连接点，述说人们对美好生活、美好味道、美好品味的共同追求。

此次直播在央视频APP、CCTV电视剧和CCTV纪录微博、抖音、快手等多媒体平台同步直播，于4月4日8时至18时，7小时覆盖祖国各地春日盛景的慢直播与3 小时诗意盎然的移动直播无缝衔接。以美景、美食、美文三位一体，把“最极致的中国、最烟火的中国、最诗意的中国”在云端完美呈现。

作为央视频平台（截止到4月4日24点）数据最高的清明直播，“大美中国诗话清明”央视清明云诗会成功打造了一场清明文化活动，超880万人在云端共赏中国文化之美，微博相关话题阅读量超8.85亿次，凭实力破圈。

有网友评论说：“本次直播活动‘很有文化气息，像温柔的春风吹进心里’”。还有网友留言，“在清明时节闭上眼睛云听诗真是一种享受，从直播中增长了知识，央视以后要多举办这种活动”。

在节目热播的同时，总台还破局外宣传播。首先登陆了中国电视美国专刊，并接续在法、英、意、日等国以《中国电视-品读文化：二十四节气之清明》为题，进行全球传播。

5地联动 多地协作 7小时慢直播大美中国

总台影视剧纪录片中心特别策划的本次直播联动了江苏、四川、贵州、福建、云南5个地方总站，同时还汇集了新疆、山东、北京、安徽、浙江、江西、西藏、重庆等多地信号，带领观众云赏中国大美山河。

全国各地的网友们跟随直播镜头一同打卡了春日飘雪的九寨沟，“一沐春风万顷黄”的兴化千垛油菜花田，飞流直下的黄果树瀑布，还有美不胜收的西江千户苗寨、南靖土楼、红河云上梯田……“等闲识得东风面，万紫千红总是春”，从万亩花田到极致雪山，从层叠梯田到雄奇瀑布，从大地美景到云海奇观，“情”“景”相和的影视配乐，完美再现了古诗词中描绘的绝美场景和唯美秘境。

千里沃野，江山如画，此次直播多角度呈现了大美中国的别样风景，带领观众领略了万物复苏、春意翻涌的中国春日景观，展现了一幅气势磅礴的万里江山图，和观众一起共赏充满诗意的大美中国。而这些风景背后的故事是人文情怀的表达，也正是对当下中国的赞颂。

4位嘉宾 19位演员 共同演绎春日的中国

在移动直播中，总台影视剧纪录片中心充分发挥平台在资源调动方面的强大优势，邀请语言学家、纪录片主创、书法家、表演艺术家、青年演员、大学生等各界嘉宾一同吟诗、赏春、观景，领略中国传统文化的独特魅力，讲好中国故事。同时，总台在移动直播环节巧妙地加入平台影视剧、纪录片元素，将全国各地的清明特色美食串联起来并汇聚云端。

汉字里的中国是一个巨大的文字世界，汉字组成诗词，诗词穿越千年，照亮我们的山河和我们的道路，成为我们继续前行的力量。活动特别设计了以“大美中国诗话清明”八个字为题眼的飞花令，在各界嘉宾的真挚诵吟和演播室嘉宾的生动解读中，将传统诗词与优秀纪录片、电视剧中的诗意故事相串联，使观众沉浸在诗情画意的独特意境之中。

在“挥毫赠新诗”中，书法冠军北京101中学的教师陈昂老师与热爱写诗的少年罗天宇跨屏挥毫，再现了中国传统诗词与书法所具有的意境之美。北京大学中文系教授杨海峥教授以“中”“福”二字为例，解读中国文字背后的文化密码，展示先辈们的生活智慧和人生哲学。

总台影视剧纪录片中心依托深厚的内容储备，在“行走的美食地图”环节，演员宁理、肖战、李庚希“视频加盟”，杨海峥教授、陈昂老师一同品味诗词里的美食，深度挖掘美食背后的人文意义。透过记录美食的镜头，我们看到了味蕾之后承载的血脉，看到了美食风味的变换、社会的历史变迁。各种美食的形成与起源所体现的是我们伟大的勤劳勇敢、自强不息的民族精神,人们在尝遍人间烟火之后，抬头看见的是欣欣向荣的中国。

此次“大美中国诗话清明”融媒体活动，中央广播电视总台影视剧纪录片中心联动总台渠道资源，以多媒介跨平台的立体化布局，打造大小屏联动、线上线下融合的矩阵化、沉浸式传播场景，多维度展示了春日里的中国之美。同时，此次融媒体直播活动也是一次具有现代价值的文化表达，通过直播读美文、诵诗歌等方式与古代文人墨客产生了跨越时空的连接，让网友感受到了中华优秀传统文化的无穷魅力，更是兼顾了创新性的文化传承。直播用诗意弘扬中华传统文化，传播中国文化、讲好中国故事