3月出货量跌40%，国内手机市场还未等到春天

2022/5/18 19:07:22 来源：36氪

国内手机市场出货量跌幅重回2020年。

中国信通院数据显示，2022年3月，国内手机市场总体出货量2150万部，同比下降40.5%；5G手机出货量1618.5万部，同比下降41.1%，占同期手机出货量的75.4%。

这也是自2020年年初疫情重击之后，国内手机市场出货量单月数据下滑最严重的一次。

不止是3月。由于产量和需求处于低位，一季度往往是手机行业淡季，而今年全国多个城市蔓延的疫情又再次为市场行情蒙上一层灰色。信通院数据显示，2022年1-3月，国内市场手机总体出货量累计6934.6万部，同比下降29.2%，5G手机出货量5388.4万部，同比下降22.9%。

有多重因素影响手机出货量下滑，首要原因仍是下游需求低迷。天风国际分析师郭明錤近日表示，国内各大安卓手机品牌今年以来已削减约1.7亿部订单，占2022年原出货计划的20%左右。他指出，由于消费者信心不足，未来几个月内订单有可能继续减少。

一个重要背景是，消费者换机意愿并不高。研究机构CINNO在近日一份报告中表示，在手机形态趋于雷同，芯片性能提升有限，影像功能没有革命变化的情况下，消费者换机周期还将继续拉长。

与此同时，疫情也为手机行业带来了渠道和供应链的双重阻碍，导致厂商出货更加不通畅。

渠道方面，线下手机购买受到影响，例如，北京、上海的多个线下手机卖场仍在等待开门，而部分城市在线上购机也面临物流延迟等问题；

供应链方面，仍有部分元器件产能紧张。荣耀终端有限公司供应链管理部部长宋亦文在接受界面新闻采访时表示，目前中低端芯片已经稍微宽裕，但涉及到高端、先进制程的芯片仍然比较紧张，比如4nm、5nm芯片。

由于疫情反复，各家厂商也在适时调整经营策略，以避免更大的损失。Canalys分析师Toby Zhu认为，为了应对突如其来的零售业停业和物流延迟等问题，厂商不得不采用更加谨慎的备货策略，而这也势必会影响到短期出货量。

面对大盘下滑，国产手机厂商也在想办法寻找新的增量。

realme副总裁徐起在近日接受界面新闻采访时表示，realme今年会以国家为单位加大空白市场的开拓，欧洲会是重点拓展区域；荣耀CEO赵明也称，今年二季度，荣耀会在各个国家和地区陆续发布各价格档位的产品，今年6月则会在海外全面发布完备的产品系列，真正开启全球市场的征程。

不确定因素堆积之下，手机厂商在积极应变中等待市场回暖。“进入二、三季度，电商大促节点和手机线下消费旺季都会到来，我预计国内手机大盘会在那时开始好转”，徐起说。

本文来自界面新闻，作者：陆柯言，36氪经授权发布。

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