搜狐Q4财报实现盈利，张朝阳做对了什么？

3月9日，搜狐公布的2019年第四季度财报迎来了盈利。随后，搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳以线上直播的形式，与媒体“云沟通”详解实现盈利背后的原因。

财报显示，第四季度搜狐营收4.90亿美元，同比增长5%，全年总收入为18.5亿美元，同比增长2%。第四季度剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元。

张朝阳表示，搜狐（媒体和视频）亏损2019年比2018年减亏8000万美元。搜狐（含搜狗和畅游）2018年第四季度亏损 5100万美元，2019年第四季度盈利700万美元，搜狐呈逐季度减亏态势，若非疫情，将持续进入盈利期。

搜狐媒体和视频亏损持续减少，张朝阳给过去一年搜狐打80分

对于本季度搜狐实现扭亏为盈，张朝阳表示，在渠道、成本和营销成本减少的情况下，搜狐能够保证用户群规模没有缩减，还有所增长。“实现这一点，需要有创新的产品、更好的内容报道、创造性的营销活动。”对此，张朝阳表示可以给过去一年打80分。

可以看到的一组数据是，搜狐（媒体和视频）亏损从2018Q4 7500万美元、2019Q1是7200万美元，Q2是6800万美元，Q3是5300万美元，到Q4亏损是4600万美元，处于持续减亏状态，2019年比2018年减亏8000万美元。

而搜狐集团（含搜狗和畅游）亏损从2018Q4是5100万美元，2019Q1是5200万美元，Q2是3200万美元，Q3是1700万美元，到Q4盈利700万美元。“可以看出，如果没有疫情的影响，搜狐会继续保持这个节奏，搜狐（媒体和视频）持续减亏，搜狗、畅游盈利持续增加，搜狐将持续进入盈利期。”张朝阳称。

对于2020年第一季度的表现，“受疫情影响，搜狐视频广告和品牌广告营收受到一定影响，线下活动减少，但网络剧、网络游戏的消费情况应该是正面的，整个集团层面亏损继续收窄，这是对第一季度的预期。” 张朝阳表示，“2020年要继续2019年的好动量，则需要在产品创新和用户群拉动方面跑得更快。”

陆续复工搜狐中层以上先来上班，疫情后“泛直播”领域有更多机会

为支持抗疫、防疫工作，搜狐联合搜狗第一时间出资2000万元采购医疗物资，为抗击疫情一线的医护人员提供保障。“我们是媒体企业，这么做会传播得很广，能起到典范作用。”张朝阳称。

在员工“复工”方面，“互联网公司确实比较有优势，我们在疫情期间春节期间，以及之后的一个多月里面都在工作。”张朝阳表示，“目前搜狐实行分批复工政策，经理级别以上的先来，一般员工在家办公，保证公司办公区人数密度降低，并没有影响工作，反倒在软件开发、产品技术方面使得每个人效率更高。”

张朝阳建议在“疫情中”，“大家一方面要获取充分的信息，做一个资讯、知识丰富的人；另一方面，不要把所有的时间花在焦虑中，而是要更加努力勤奋地工作。”

对于本次疫情后行业的一些机会，张朝阳表示，看好泛直播和影像传播业务的发展前景，他认为，社交中的“视频传播”需求已经在疫情防控期间有所显现，包括直播等模式都有很大程度的增长，预计疫情结束后，此类业务仍有很大的发展空间。

此外，张朝阳还提到了互联网企业的社会责任和担当，“搜狐更大的作用是作为新闻媒体能够提供准确的报道，同时作为科技企业，技术的研发应该造福于人类，就互联网企业来说，要加强对知识产权的保护，以及关注人工智能带来的个人隐私侵犯问题。”

互联网流量红利已经到底 ，产品需要在传统模式基础上迭代

互联网经过二十多年的发展，张朝阳认为目前互联网流量红利已经到底，“互联网企业需要挖掘网民的上网时间，这需要在瞄准传统模式的基础上进一步迭代。” 张朝阳称，“人们依然有对资讯、新闻、网络剧、直播、社交的需求，这些传统大类都在进行精细化迭代。所以搜狐要对产品有更细颗粒度的要求，仔细揣摩和体会能满足需求的产品。”

对于搜狐2020年的发展，张朝阳表示要坚持“守正出奇”，“守正，在搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频等媒体资讯方面夯实领地。搜狐新闻的报道提高了品质，保证内容的准确、可靠、及时，手机搜狐网和搜狐新闻客户端流量也获得了不错的成长。出奇，狐友、搜狐新闻客户端和搜狐视频中的关注流等社交元素上实现爆发。”

近期，搜狐新闻客户端推出“关注流”，为内容生产者和内容消费者提供直接交流的平台。张朝阳解释：“一般信息流指的是机器推荐的资讯，‘关注流’指的是来自于‘关注’，这个名字也是我当时叫的。你关注的人的帐号发的东西自动会出现，这是一个社交的概念，等于你看的东西是由你关注的人来帮你选的，而不是机器帮你选的。”

“我们尊重关注流里面的内容出现，这是你的地盘，你决定选择了谁、关注谁，他的内容出现你才能看到，我们绝不给你添加任何机器的成分，这个是关注流和信息流的区别，社交的本质是关注、动态流、时间线、转发。” 张朝阳称。

张朝阳称，“搜狐有71万的搜狐号在提供内容，搜狐号作者在新闻客户端登录注册一个帐号，就能够超越只是被别人订阅阅读的关系，而变成与搜狐新闻客户端的读者进行动态互动的关系，有人评论、互动、转发，从而进入互动学习的时代，这就是更紧密的社交关系。搜狐号作者搜狐新闻客户端的关注流也体现了优势，其算法推荐可以进行速度更快、种类更丰富的推荐。”

疫情期间“家、公司”两点一线，希望2020年提升决策质量和执行力

张朝阳透露，疫情期间他的生活状态是“家、公司”两点一线，“天天如此，没有变化，一直在工作。在搜狐视频的关注流里，能够看到我每天都会直播，证明我这两个多月一天不落在工作。”

2019年，张朝阳在接受媒体采访时曾透露了他自己的工作时间，是“777”，每周7天早晨7点到晚上7点。张朝阳称除了睡眠和锻炼，几乎全部在工作。他直言不讳“搜狐很多项目我都在第一线，出面说明了对项目的重视”。

从最近几次张朝阳的表态中可以看到，他屡次强调工作的意义，同时加强管理、严格考勤制度。“这是做人的本分、职责和使命。”张朝阳称，“员工要尽职尽责地工作，把工作当成非常重要的自己的一种本分，我们每个人要在这个世界上生存的话，做好你的工作是本分，是一种职业精神。”

在全球经济处于确定的情况下，张朝阳希望通过勤奋工作，在决策质量的提升和执行力方面得到提升，做出优秀的更好的管理，“保证公司首先活下去，养活大家，让大家都能够有工资，同时也希望灾难面前让搜狐涅槃重生。”张朝阳说。

*题图来源于网络。