产品观察 | 在B站破圈的路上，“必剪”能打好辅助吗？

近日，一款名为“必剪”的 App 在 App Store 和各大安卓商店上线。这是一款移动端视频剪辑工具，支持高清录屏和视频剪辑。

这是哔哩哔哩首款官方移动端视频剪辑软件。

如同抖音官方剪辑工具“剪映”、快手官方剪辑工具“快影”一样，必剪可以使用哔哩哔哩主站账号登陆，并支持作品一键发送至 B 站。

B站官方对媒体Tech星球解释称，“我们于日前发布了一款名为"必剪"的视频创作软件。"必剪"APP融录屏、剪辑、投稿等功能为一体，将帮助内容创作者更方便地进行视频创作。”

不同的是，必剪不像剪映和快影那样有“模版”功能。在抖音和快手上，可以看到大量使用同一音乐、同一滤镜、同一主题的小视频，所谓“模版”功能就是将热门视频标准化，便于其他用户创作出模仿热门视频的新作品。

剪映页面

快影页面

但这不是 B 站的创作风格。B 站上的大多数 UGC 内容为 UP 主原创，套用模版并不是主流创作方式。因此必剪也没有“模版”功能，而是在“素材中心”中提供了可供下载的表情包贴纸、漫画特效、各种滤镜等等。

必剪页面

相比 2019 年 5 月上线的剪映和 2017 年 1 月上线的快影，哔哩哔哩的首款官方移动端剪辑工具显然来得迟了。不过，对于大多数“传统”B 站 UP 主来说，在手机上剪视频从来也不是他们的刚需。

工具是视频内容平台的基础。必剪的诞生证明，B 站显然是对竖屏短视频有新的预期了。

B 站的 UGC 内容以横屏长视频为主，通常比抖音、快手上的小视频更“重”、制作难度更高。Premier、爱剪辑等专业视频剪辑软件是制作这类视频的主要工具。自哔哩哔哩诞生以来的很长一段时间里，B 站官方没有推出过任何官方剪辑工具。UP 主需要把在别处做好的视频导出，然后到 B 站上传、受审、发布。

直到今年年初，哔哩哔哩才推出了首款剪辑工具“云剪辑”，但也仅能在 PC 端使用。在主站点击“投稿”，进入“哔哩哔哩创作中心”页面，可以在“上传视频”按键的下方看到“云剪辑”的跳转链接。

从主站进入云剪辑的跳转入口

进入“云剪辑”页面后，可以看出它的设计与专业的视频剪辑工具比较类似，但功能没那么复杂，同时又有 B 站特色——有贴纸、特效、滤镜可选，且支持云渲染，UP 主无需导出视频，即可直接投稿到 B 站。

云剪辑页面

这一工具的意义主要在于帮 UP 主省去“导出视频——上传视频”的环节，但它本身的功能还是比较有限的。如果创作者只是希望对一段视频进行简单的加工，那么云剪辑会是不错的选择。但如果需要进行复杂的创作，那最好还是买台性能不错的电脑，然后去学学用 Premier 吧。

总的来说，“传统”的 B 站视频有比较高的创作门槛，且 B 站官方此前也没有主动去降低这一门槛。这种思路虽然牺牲了大多数人参与创作的可能性，但保证了视频的高质量。

在此基础上，我们就不难理解，必剪的出现其实是“四两拨千斤”的变革。

与 B 站相比，抖音和快手的创作门槛太低了。你不需要买高性能电脑，不需要会 Premier，甚至连剪映、快影这种官方“半专业”软件都可以不用，直接在抖音、快手软件里就可以轻松完成录制、编辑和发布。

但 B 站移动端 App 一直以视频展示为主，把创作入口藏得非常深，一般人几乎找不到投稿键在哪。实际上 B 站并没有鼓励用户在手机上创作短视频，那种吃饭、街拍、变装、高喊老铁收藏加关注的短视频不是 B 站的风格。

但必剪的出现证明 B 站正在尝试把门槛降低，让更多低创作难度的竖屏短视频加入进来。之所以说它是一场“四两拨千斤”的变革，是因为 B 站只是比较低调地上线了一款工具软件，而并没有在主站 App 里放大竖屏创作入口。

B 站要从由 ACG（动画、漫画、御宅向游戏）起家的社区转型为综合性的视频平台。但这不是一本万利的事情。而且，相比头条系产品，B 站确实没有做竖屏短视频的优势。

在 App Store，剪映由 308 万人打出了 4.9 的平均分，快影则是由 64 万人打出了 5.0 的平均分。必剪上线时间短，目前仅有 147 个评分，平均分 4.8。

一个给必剪打出了三星评价的用户向 36 氪反馈说，必剪的转场素材没有剪映多，且没做分类，贴纸不支持动画编辑，没有画中画功能，基础功能做得不如剪映好。

必剪似乎还没想好 B 站的素材优势在哪里。当创作者用剪映时，是可以用抖音上其他用户生产的素材和 BGM 进行二度创作的，但是必剪和 B 站不可以。B 站主要的素材优势还是在于正版 ACG 内容，但目前在必剪上几乎没有体现。

而且，假如必剪后期做了优化，成功为 B 站吸引来了更多普通创作者和泛内容用户，做抖音、快手的 MCN 进驻，势必会让 UP 主与粉丝之间的匹配变成一件更困难的事，B 站的内容推荐制度也会受到挑战。

不可否认，ACG 内容和泛生活娱乐内容之间存在一定的隔阂，目前 B 站还未解决这个隔阂的问题。一些老用户抱怨弹幕里很多人对二次元一无所知，评论区不同喜好的人经常开骂战，三次元明星的粉丝涌入 B 站，像在微博里那样为偶像刷榜应援。

今年 4 月 7 日，B 站举办了一场名为“青春的选择·心动挑战”的混剪大赛。开赛后，大量以肖战为剪辑对象的视频牢牢占据榜单前列。其中的很多视频播放量不过千，视频质量与优秀作品相差甚远，但投票数却达到了 5000 多，反居第一。此事引发了 B 站用户的抗议，官方不得不关闭投票按钮，调整赛制。

这次冲突是 B 站里一个破圈与反破圈之间的插曲。

未来，倘若竖屏泛娱乐内容大量增加，问题会更加明显。而且，在强者恒强，弱者愈弱的马太效应下，新的竖屏内容创作者会跟现有的头部 UP 主一起，进一步瓜分掉小 UP 主的露出机会。

虽然破圈风险重重，但这也确实是 B 站必须应对的挑战。陈睿去年曾表示，未来三年，中国内容平台的水位在 100 亿美金左右，过不了水位的公司将在行业中被淘汰。鉴于此判断，陈睿 2019 年在内部为 B 站制定了一个目标——三年内，B 站市值要要升至 100 亿美元，而达成此体量的标志则是三年内 B 站收入增长至 100 亿元人民币。

于是，我们见证了 B 站取消 100 道二次元考题的会员准入门槛，高价签下斗鱼主播冯提莫，跟西瓜视频抢 UP 主，上线罗翔、戴建业、张召忠等人的课程，宣发跟二次元没一毛钱关系但关注度超出预期的宣传片《后浪》，邀请各个年龄段的明星入驻开号，为蔡明、吕良伟、韩乔生等“银发族”自制真人秀《花样实习生》等等。

这一系列操作确实为 B 站带来了大量 ACG 圈以外的用户。财报数据显示，2020Q1，哔哩哔哩月均活跃用户数增至 1.72 亿，同比增长 70%，环比增长 32%；月均付费用户数增至 1340 万，同比增长 135%，环比增长 52%。

而截至发稿，B站的市值已经超过140亿美金。

图片来源：东北证券

不过，虽然如此，B 站从每个用户身上赚到的钱却大幅减少了。或者换句话说，用户的平均付费意愿在变弱。

哔哩哔哩 2019 年报截图

哔哩哔哩 2019 年报显示，每用户每月付费金额（Average monthly revenue per paying user）从2018 年第一、二、三、四季度的 105.7 元、201.2 元、86 元、69 元，减少到了 2019 年的 67.6 元、66.4 元、58.1 元、54.5 元——几乎腰斩。

只靠游戏和增值业务做收入增长显然已经不够，那么B站营收的未来是广告，还是电商呢？

B 站正在变成一盘更大的生意。在它达到陈睿的目标之前，热爱小破站的后浪们显然还有很多波折要经历。