三季度智能手机市场上演“大变天”

编者按：本文来自微信公众号“锋科技”（ID:feng_keji），作者：锋科技，36氪经授权发布。

近日，IDC公布2020年第三季度全球智能手机市场出货量报告。

数据显示，今年三季度全球智能手机出货量3.536亿，同比下跌1.3%，新冠疫情对手机市场的冲击开始明显减弱。

作为对比，今年一季度全球智能手机出货量2.758亿，同比下跌11.7%；二季度全球智能手机出货量2.784亿，同比下跌16%。

不出意外，全球手机市场已经从“最黑暗期”走了出来。那么，在开始全面恢复的三季度，谁又成了手机市场的新赢家呢？

今年二季度，华为首次超越三星登顶全球智能手机出货量榜首。来到三季度，三星便从华为手中夺回了全球最大智能手机厂商头衔。

IDC数据显示，三季度，三星手机全球出货量为8040万，同比增长2.9%；华为手机全球出货量为5190万，同比下跌22%。

伴随全球手机市场的全面恢复，三星手机业务也从二季度的泥潭中彻底走了出来。虽然在中国市场依然被归为“Others”阵营，但三星手机在印度、美国市场（也是其目前第一、二大市场）取得了亮眼的表现。

三季度，三星手机印度市场出货量实现了同比近40%的超高速增长，而这主要归功于三星250美元以下价位档机型在印度市场的强劲表现。例如在印度电商平台，三星Galaxy M系列就成为大卖机型。

2019年，为了与小米等中国对手更好展开竞争，三星在印度市场重点推出了新款Galaxy M系列机型。通过与印度亚马逊等电商平台展开合作，三星这一系列机型以更快速度杀入印度年轻消费人群，并在2020年第三季度取得了亮眼的销量成绩。

Counterpoint报告亦指出，三季度三星印度出货量超越小米，两年之后再度登顶印度最大智能手机厂商。

全球智能手机市场加快复苏，华为出货量却“逆势”大跌。究其原因，莫过于华为手机出货量在中国和海外市场双双出现下跌。

二季度，华为手机全球出货量下跌5.1%。按照IDC说法，得益于华为该季度在中国市场取得近10%的出货量增长，从而很大程度上抵消掉了其海外市场出货量出现的较大幅下滑。

三季度，华为手机不再有这样的“好运气”——不仅海外市场出货量继续下滑，而且中国市场出货量颇为罕见地录得超过15%的负增长（注：IDC数据），从而最终导致其全球市场出货量“逆势”大跌22%。

为何三季度华为手机中国市场出货量会出现较大幅下跌呢？

有观点认为，不管是新机发布还是旧机生产，华为开始受到美国芯片禁令的显著影响，而市场对5G手机渐趋冷淡的态度，同样影响到了华为手机在三季度的整体出货量表现。9月，华为手机国内销售渠道还曾掀起过一阵涨价声浪。

多重因素共同作用下，华为手机中国市场出货量录得近年罕见的季度负增长。

2014年第三季度，小米手机出货量首度杀入全球市场前三；六年之后，小米超越苹果重返全球三大智能手机厂商行列。

IDC数据显示，今年三季度，小米手机全球出货量为4650万，同比猛增42%；苹果手机全球出货量为4160万，同比下跌10.6%；vivo手机全球出货量3150万，同比增长4.2%。

三季度，小米手机全球出货量成功反超苹果，这既有小米自身原因，亦有苹果方面因素。

于苹果而言，今年9月并未按照惯例推出最新款旗舰iPhone，这是其手机出货量掉出全球前三的核心原因。而伴随新款iPhone 12系列机型在10月和11月的先后上市，苹果手机在今年四季度的全球出货量将迎来“大爆发”。

对小米来说，三季度其在中国和印度手机市场取得了强劲的销量表现。

在中国市场，小米三箭齐发——低端机型Redmi 9系列、中端机型Redmi K30至尊纪念版、高端机型小米10至尊纪念版，助力其成为三季度中国智能手机市场五大厂商（注：华为、vivo、OPPO、小米、苹果）中唯一录得出货量正增长的厂商。

在印度市场，虽然三季度小米出货量冠军头衔被三星夺走，但小米在当地的产能已恢复到疫情前水平的85%，同时Redmi 9系列的大卖，助力小米手机印度市场出货量实现较快增长。三季度，印度民间“反华”情绪明显降温，对小米、OPPO和vivo而言同样是个好消息。

对小米而言，全球手机出货量重返前三固然是件大喜事，但其当下最核心的工作依然是：在不影响整体出货量增长的前提下，尽快将其中高端机型出货量占比全面提升上来。

相比前代机型，Redmi K30至尊纪念版和小米10至尊纪念版取得了更好的市场销量表现，但小米仍需再接再厉、持续打造更多中高端明星甚至是爆款机型。

伴随vivo的入局，OPPO被挤出全球五大智能手机厂商之列。

三季度，凭借vivo S/X系列机型以及iQOO品牌机型的较好销量表现，vivo中国市场出货量保持了对OPPO的领先地位；加之印度市场200美元以下价位档机型近30%的出货量增长，助力vivo全球市场出货量实现了对OPPO的反超。

作为一对蓝绿CP，vivo后来居上，相继实现对OPPO中国市场和全球市场手机出货量的反超。

下一步，OPPO能否全面反击，我们不妨拭目以待。