亚马逊广告业务今年收入有望达到260亿美元，能成为“第二个谷歌”吗？

2021/9/1 10:10:57 来源：36氪

腾讯科技讯 8月31日消息，虽然亚马逊没有在财报中披露过广告业务收入，但华尔街似乎对其广告业务的巨大潜力留下印象深刻。据估计，亚马逊的广告业务规模是Snap、Twitter、Pinterest和Roku总和的两倍，而且还在攀升。

对于第三方卖家来说，仅仅将商品放在亚马逊的电子商务平台上并不能保证销售出去，为此他们也需要打广告。亚马逊非常清楚这一点，该公司向在市场上推广其产品的供应商收取费用。需要明确的是，亚马逊的广告机会超出了其电子商务业务的范畴，现在正渗透到Twitch、Fire TV和Prime Video上直播的现场活动中。

据估计，亚马逊上个季度的广告收入达到79亿美元，同比增长83%，而两年前的广告收入为30亿美元。这一增长促使亚马逊的全球广告市场份额从2019年的3.8%飙升至2020年的5.2%。市场研究机构eMarketer预计，这一数字可能在2023年达到7.1%。

展望更远的未来，亚马逊今年预计将产生260亿美元的广告收入，到2026年这个数字将增加到850亿美元以上。在这个水平上，亚马逊的广告业务将占公司总收入的9%，这将具有重大意义。

亚马逊的广告业务不需要直接与谷歌和Facebook争夺广告商的钱，就像Prime Video不需要从Netflix那里抢走订户一样。亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)说：“广告是我们飞轮的一部分。”他指的是亚马逊通过引导购物者购买他们可能感兴趣的产品，以此来改善客户体验的目标。

不过，eMarketer发布的报告预计，到2023年，亚马逊将吞噬谷歌在美国数字广告总收入中约220个基点的份额，巩固与谷歌、Facebook之间的三头垄断的局面。由于亚马逊主导着美国的电子商务领域，预计该公司将控制价值240亿美元的电子商务广告市场的76%。相比之下，紧随其后的沃尔玛预计只会占据其中的6%。

随着亚马逊在线零售业务的持续增长，广告收入也应该持续增长，这是一个良性循环。广告业务还会带来一个额外的好处，这是个利润率非常高的业务，大部分收入将直接归属于净收益。如今，对于许多亚马逊的股票投资者来说，广告可能还不是重要的话题。但很快，它可能会成为该公司生态系统中的关键一环，或许会成为股价上涨的推动力之一。

本文来自“腾讯科技”，审校：金鹿，36氪经授权发布。

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