36氪首发 | 突破少儿体育边界，从家门口到真人直播，「牛牛成长」获数百万美元A轮融资

36氪获悉，近日，体育教育公司「牛牛成长」宣布完成数百万美元A轮融资，由顺为资本投资。本轮融资资金将用于人才供应链建设，以及教研和技术研发。

公司此前还曾获得两轮融资：2018年获得千万级人民币天使轮融资，投资方为盈动资本；2019年完成数千万元 Pre-A 轮融资，由联创君潭领投，老股东盈动资本持续加注。

牛牛成长在2018年以「拼多多」拼单模式+「Airbnb」的场地众包模式切入少儿体育市场，由家长在牛牛成长小程序内发起拼单体验课，并上传确认小区内的可用场地，公司指派教练上门授课。因其独创的授课内容、良好的师资口碑，以及完善的平台交易机制，牛牛成长迅速在上海扩张，随后业务发展到深圳，广州和成都，总学员数超5000名。

今年疫情发生之后，团队迅速行动，在短时间内完成线上课程的场景确立和商业化测试，推出“真人直播体育课”，用户数覆盖全球14个国家和地区，课程续费率高达80%。同年7月，公司推出“家门口的中考课”，至此，牛牛成长升级成为拥有线上线下完整产品线的少儿体育教育平台。

牛牛成长的真人直播体育课构建了一个非常有趣的场景：一个APP，一个教练，四个来自世界各地的孩子，各种玩到停不下来的游戏，直到练到大汗淋漓。牛牛成长的创始人叶峰表示，体育是内容，载体是游戏。牛牛成长在运动科学，儿童心理和技术延展上持续探索可能性，让孩子在快乐中变得强大。

在课堂游戏的趣味性设计上，牛牛成长以任天堂作为学习榜样，设计出大量隔屏互动游戏。教练将游戏融入到专业的少儿体适能训练中来，通过丰富的场景描述和虚拟道具的组建应用，与孩子一同进入一段冒险与打怪的奇幻之旅。孩子们在躲避恐龙、玩转大富翁、与火箭赛跑和顶蘑菇的游戏中，加深动作技能的熟练度，提升心肺耐力与肌肉耐力。

无论是线上还是线下体育课，牛牛成长一直在突破行业边界。家门口的体育课，突破了场地供给的边界，平台已超过4000块可用场地；真人直播体育课，突破了空间和地域的边界，同时，推出线上课之后，教练一个月上课可以超过250节，教练能效提升了300%。

牛牛成长非常注重用户体验，把“用户第一”定为公司价值观，围绕“学前体育教育”、“非标场地下用户体验”和“真人直播体育课”不断打磨细节，致力于建立行业标准，不断提供高性价比和低参与成本的体育教育产品。

聊到教育理念，叶峰表示，体育是人生的基础建设，要尽早养成习惯。孩子人格的塑造都有其生理学依据，比如缺乏力量就会懦弱，免疫力低下就不愿接触新事物。这些基础越早打好，人生才会有起飞的支点。影响孩子高频运动的原因是场地少、路途远、教练贵，以及课程古老而乏味，而牛牛的产品线，尤其是在线产品线，能够提供解决方案。

采访的最后，叶峰表示，体育教育是对全人类都普适的教育品类。同时又是一个工业化程度很低的行业。牛牛成长希望通过线上线下完整的产品线，在供应链、区域渗透率，教研产品以及品牌心智上搭载起自己的护城河。