2021中国“网络文学+”爱奇艺分论坛举行 开拓更大更新网络文学内容与商业空间

10月9日，2021年第五届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛在京成功举行。历经四届沉淀，大会已然成为为网络文学提供前沿思想交流的平台、政策信息发布的平台、文艺精品展示的平台、产业要素交易的平台。本届大会，爱奇艺与行业内外嘉宾共同探讨IP的持续创新与多元发展。爱奇艺重点展示了原创积累内容，鼓励精品内容创作；展示“云腾计划”优质成果，持续为影视市场输入优质IP；发布“风雷计划”，强化IP改编能力；分享IP持续创新、提升IP价值增量的新思路。

北京市委宣传部副部长、北京市新闻出版局局长王野霏，北京市委宣传部出版处处长郑俊斌，北京市委宣传部出版处祖铁刚，欢瑞世纪影视传媒创意研发中心总经理张辉，爱奇艺小说明星作家团成员、知名作家唐家三少，爱奇艺小说特邀嘉宾、知名作家马伯庸，爱奇艺小说明星作家团成员、知名作家骠骑，爱奇艺小说明星作家团成员、知名作家却却，爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠，爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄，爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总经理张恒等嘉宾共同出席，就IP的持续创新和多元发展等主题展开深度探讨。

经过20多年的发展，网络文学已经成为社会主义文化建设不可或缺的一部分，网络作家更应承担起促进社会主义文化强国建设的重要职责。北京市委宣传部副部长、北京市新闻出版局局长王野霏发表了主题为“百年强国梦，网文谱新篇”开场致辞，他表示：“网络文学发展至今，已经拥有足够大的市场，它的读者和我们观众也高度融合，它还构成了新消费的主力军。因此，从网络文学入手，来重新设计和布置其产业链和生态链，对于所有从事数字经济和数字文化的企业都至关重要。在网络文学的内容创作上，应该坚持以人民为中心的导向，深入生活，扎根人民，创作出更多富有时代特色、贴近百姓生活的优秀网络文学作品。在树立行业新风方面，平台和创作者应该强化责任担当，坚守艺术初心，追求艺德双馨，共同维护行业健康发展。

坚持“三点一线”指导原则

升级“云腾计划”，发布“风雷计划”

论坛现场，爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄就“IP的持续创新和多元发展”进行了观点分享。他认为，创新是内容行业的生命力，而如何持续创新是摆在行业面前的共同课题。面对这个课题，爱奇艺小说秉承“三点一线”的指导原则，三点分别是单点、多点和元点，一线则是持续创新。具体来看，单点，指通过当下热议的话题IP引发情感共鸣，实现单点突破；多点，指通过一系列的主题IP实现内容共振，多点并发强化影响；元点则希望通过统一设定的世界观IP引领多元共创，在世界观的元设定上创新扩散。

围绕“三点一线”的指导原则，爱奇艺小说制定了对应的发展计划，以“单点突破+多点并发+元点扩散”的方式，实现持续高质的创新，打造产业一线IP。在单点突破上，爱奇艺坚持挖掘社会热门话题，进行正向价值底色下的文学艺术改编，打造具有中国精神、中国价值、中国力量的好故事，借此引发用户的情感共鸣；在多点并发上，2020年迷雾剧场以精品悬疑短剧集厂牌的身份破圈，成为影视行业系列IP共振的范例，爱奇艺希望通过多点并发的主题IP矩阵，放大好故事的传播力和影响力。目前，悬疑刑侦主题是平台矩阵IP开发的重点方向之一，爱奇艺小说已与警务资讯门户建立深度合作，将有更多悬疑刑侦作品逐步加入爱奇艺小说内容矩阵中；在元点扩散上，爱奇艺持续开垦传统文化富矿，探索“文化母体+世界观+情感内核”模式下富有中国特色的世界观IP构造，以统一的文化符号引领平台、作者、粉丝等主体的多元共创，吸引更多原创作者及原创内容加入，不断提升IP价值。

不只是IP发展计划的公布，爱奇艺还对“云腾计划”进行了全新升级。自2017年8月正式启动，“云腾计划”已定标12期，重点影视作品占比达70%，打造了《医妃难囚》《等到烟暖雨收》《狼鹰》《墨家机关术》等一系列叫好又叫座的内容。2020年，爱奇艺小说启动“云腾计划+”，联合爱奇艺多个工作室、外部影视方共同打造爱奇艺全部投资的影视作品。随着越来越多有实力、有资源的艺人与影视公司的不断加入，“云腾计划”对优质文学IP的需求也不断增强。现在，爱奇艺对“云腾计划”进一步升级，将联合行业内头部作者，打造更加多元化、精品化IP内容，持续为计划需求乃至影视产业输入新鲜IP血液，带动更多精品影视内容的诞生。

传统的文学影视化创作，多集中于剧集和电影两大主流内容形态。为进一步拓宽IP价值，实现一鱼多吃产业链联动，爱奇艺小说联合爱奇艺动漫启动了“风雷计划”，为动画、漫画改编提供原创小说，同时支持原创动漫作品向小说快捷转化，实现同一IP下文字和动漫之间的价值拓展。现场，北京市委宣传部副部长、北京市新闻出版局局长王野霏，爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠，爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄，爱奇艺高能工作室负责人、制片人张诚钢，爱奇艺麒麟动画工作室负责人吴大卫，爱奇艺新鲜工作室负责人梁文心，爱奇艺文学事业部总编辑周运共同启动了“风雷计划”，并公布了首批原创小说和动漫的双向改编片单。

深化网络文学在产业链源头作用

实现一鱼多吃商业模式下合作共赢

国内IP产业经历过去几年的快速发展后逐渐转入存量市场，探索IP更大价值成为行业思考的重要课题，一鱼多吃也成为平台运营的重要思路。一鱼多吃是指将IP通过文学、影视、漫画、游戏等形式进行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式。爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总经理张恒认为：“立足爱奇艺产能、平台、技术的多维赋能，一鱼多吃商业模式能够让用户对IP的喜爱与共情，转化为直接或间接的消费，促进产业链各环节细分市场的价值提升。”

在爱奇艺，IP开发的触角已经延伸至产业链各个环节，实现了IP上下游各个环节的耦合。而IP的多元开发运营，离不开丰富的优质IP内容储备，其中，网络文学正是IP生态的重要源头，承担着一鱼多吃模式下“鱼”的核心角色。张恒认为，爱奇艺希望产业上下游的专业力量可以加入“一鱼多吃”生态的开发，在其中拥有自己的角色，发挥自己的优势，彼此之间互利共生，相互给养，实现同生共荣。

探索IP的持续创新与多元发展

引领不同主体进行多元共创

论坛现场，与会嘉宾围绕“如何促进IP的持续创新与多元发展”主题，分别从平台、作者、影视方等不同维度进行了深度探讨，为IP产业的创新发展开拓思路。张恒认为，依托平台和“一鱼多吃”模式，爱奇艺将聚合网络文学产业上下游的专业力量，通过宏观统筹和工作协调实现各方的同生共赢。爱奇艺高能工作室负责人、制片人张诚钢表示：“动画IP的创新，第一要注重它的世界观和人设，第二要积极探索统一世界观下，不同内容形式的创新外延，第三是加强技术创新和赋能。”

作家代表方面，爱奇艺小说明星作家团成员、知名作家唐家三少认为，IP创新首先要做到架构的完整，包括世界观架构、内容架构、未来的延展性，在基础架构之上一层层搭建，做到相互有衔接，同时还要考虑到“一鱼多吃”，以不同形式让读者、观众身临其境体验这个故事。爱奇艺小说特邀嘉宾、知名作家马伯庸表示：“文学创新基于大量阅读、生活经验、思考，诞生于一个丰厚的土壤之上。对于行业而言，最重要的是培养基础的土壤，让优秀创作者涌现，让优秀的作品被认可。谈创新，其实谈的是产生创新的环境。”

影视方代表欢瑞世纪影视传媒创意研发中心总经理张辉则表示：IP的创新既要突破固有世界观，还要对市场和行业环境有准确的判断。在多元发展上，最核心的还是IP内容本身，盲目开发并不可取，还是要依据IP内容进行科学合理的开发布局。

五年时光，中国“网络文学+”大会已经成为一次前沿思想交流的行业盛会。爱奇艺作为历届大会的重要参与者，每年都会通过“网络文学+”平台向行业发声，并与业界同行共同探讨、共同进步。未来，爱奇艺也将继续贯彻“文学驱动影视 生态赋能文学”的发展原则，深化一鱼多吃商业模式与文学IP的联动探索，不断打造作家新群体，不断创作与挖掘优质文学IP，并持续进行高品质影视作品改编，开拓网络文学产业更大更新的内容和商业空间，构建可持续发展的网络文学生态。