虎年如何跟年轻人一起吉时吉刻？王老吉一整个拿捏住了

相信最近大家的社交平台都会被一抹红给占领了。没错，就是王老吉的姓氏图腾罐。王老吉通过将姓氏和图腾同时“搬”到了罐身之上，玩转“送祝福入百家”，迈开王老吉新春营销的第一步。以千年来华夏民族根的印记，搭配部落吉祥象征的图腾，为每一个消费者送上最真挚的新春吉祥祝福。

不仅如此，细心兼贴心如王老吉，充分考虑到每一个人的独特需求，开启了定制通道。这样诚意满满的姓氏罐，自然吸引了大批年轻人下单定制，纷纷购买自己姓氏的“王老吉”。甚至因为定制好玩，引起了在多个社交平台的脑洞造梗，分享扩散。这一波营销，可谓是玩到了年轻消费者的心里。

此外，对于王老吉来说，音乐营销也是新春送祝福的重要一环，是跟消费者一起吉祥过年的方式。2017年，王老吉推出洗脑神曲《鸡年吉吉操》，歌曲上线不久就有B站UP主自发进行二次创作,而观看鬼畜版《鸡年吉吉操》也成为了当年年轻人的新春娱乐活动；2019年，王老吉携手斯外戈,拍摄《吉运当头》MV， “真喜庆+魔性skr歌手”引起年轻人的好奇与兴趣，配合挑战活动，真的是又好听又好看还好玩。

而今年，让人备受期待的王老吉音乐营销又来啦。一首新春贺年曲搭档姓氏罐加码过年仪式感，可以说，是一整个惊喜住了。王老吉通过打造【吉时吉刻】新春歌曲，升级红火气息： 整首歌曲描绘了在春节场景中，阖家团圆幸福美满，大家挥别旧年，喜迎虎年新的开始。同时又与大家一起庆贺当下的时刻，珍惜最幸福快乐的吉祥时刻。

在定制歌曲的基础上，王老吉还特意邀请新生代偶像吴宇恒作为王老吉吉运大使参与演绎。吴宇恒俊朗清澈的外形和他身上干净而蓬勃的少年感展现出青春活力，是对未来一年努力向上的期待。吴宇恒的声音温暖有力，更易唱出对大众的祝福，点燃大家对春节的热情和烘染出热烈的喜庆氛围。歌曲及MV上线后不久，《吉时吉刻》歌曲播放量近330w+，歌曲页的评论打破1000大关，可见听众对这首歌曲的期待及满意。

相比温馨催泪的新春广告，王老吉的音乐营销更有另一番特别。它更希望通过青春积极的吉运大使形象及洗脑的歌曲旋律，传递出一种自信力量。

此外，这一次王老吉更是联动了酷狗，做到从听、唱、玩全方位的气氛打造，从贺岁歌单到新春皮肤通通给粉丝们安排上，深化新春温暖喜庆的氛围感。目前已有30万+听众收听歌单，也都有近20万的用户换上皮肤新装！

2022王老吉创意十足的虎年营销，除了口口相传外，实质性的数据表现也都相当亮眼。从微博、微信等社交平台的指数数据发现，#过吉祥年喝红罐王老吉#的话题已经有1亿+的阅读量。可以说，这次的王老吉是实实在在吸引了大众的目光，将新春热力值推到最高！同样，作为#王老吉吉运大使吴宇恒#的话题阅读量近4500万。

回顾以往，王老吉的新春营销层出不穷，并且从2012年开始就聚焦于吉文化进行重点培育和宣传，结合一些吉祥时刻，结合人们在时代中的情感需求，给每一家每一户每一人都营造出良好的节庆气氛。而消费者也每每在节假日特别是春节等重要的时候，自然而然地选择购买王老吉，加强过节的气氛和红火的景象。时至今日，红罐王老吉已经是每家每户的吉祥时刻、节庆时分重要的符号和载体。

当然最后，别忘了“过吉祥年，喝红罐王老吉”，一起喜迎虎年新春！