影市淡季，搭建“护城河”能否救市

　　□本报记者张晓涵

　　影市接连两个周末票房不过亿元，引发了不少业内人士的焦虑。在当前形势下，中国电影该如何走出困局，观众会选择怎样的电影，成为电影人的新课题。清明档将至，能否像春节档一样，带来新一轮的繁荣，也成为大家关注的焦点。

　　在刚刚过去的3月12日、13日周末两天，全国电影票房均以不到5000万元的成绩惨淡收场。上一个周末，全国票房日均也不过亿元。除疫情停业期外，这样的情形为近5年来所罕见。要知道影市周末票房曾经创下过一天进账16.9亿元的成绩。

　　“虽然3月份一直是票房的淡季，但是淡到如此程度，也是让人有些不安心。”一位影城经理在接受记者采访时表示，不过他也认为，接下来的清明档，有了一些不错的影片上映，加上随后还有《神秘海域》《新蝙蝠侠》《精灵旅社4：变身大冒险》《神奇动物：邓布利多之谜》等国外大片的定档上映，会给影市带来不小的刺激，现在这样的清淡也会有所改变。

　　影市惨淡，影城是否应该架起“护城河”

　　从往年的数据来看，历来3月份都是电影行业的传统淡季。不过，淡季年年有，今年却是格外冷清。由于市场缺少热度影片，再加上疫情的影响，如今的全国影市大盘数据着实有些“惨不忍睹”。根据猫眼专业版数据显示，进入3月份以来，每天的票房都在几千万元，即使是在往年比较热的“三八”妇女节当天，今年的票房也只有4100万元。而在3月份已经过去的两个周末里，最好的是3月5日，斩获了7287.15万元的票房，3月6日的5745.4万元的票房也算是好成绩。在刚刚过去的3月12日、13日，票房更是只有4969.49万元和3549.16万元。这些与去年同期的1.3亿元、1.2亿元相比，确实是让人心里发凉。

　　由于清淡的影市，让不少业内人士开始焦虑，有人提出，是时候应该架起电影市场的“护城河”了。

　　“护城河”，是股神巴菲特提出的一个著名理论：企业通过建立一种稳定的、可持续的竞争优势，保护自己长期抵抗住竞争对手的进攻，并源源不断地获取利润。简单来说，“护城河”就是一家企业所拥有的其他竞争对手难以复制的优势。而“护城河”也有深浅之分，深挖“护城河”的意义不仅仅是针对同行业内的其他竞争对手，更是能提高该行业的进入门槛。

　　新世纪影城泉城路店经理李言鲁认为，目前影城面临的问题一方面是票房收入的下降，一方面是居高不下的房租、水电、人工等运营成本，影城经营需要更加的精打细算。面对如今市场清淡，无片可放的局面，影城开源节流、节省费用，以及利用淡季加强对企事业单位的团体营销，增强团体客户的消费，可以保证影城现金流。对于目前的市场来说，首要的影响因素还是片源的不足，带来客流量在不断减少，此时盲目增加其他业态，也不见得就是真正的建构“护城河”。当下的市场情况，影城做好“瘦身”计划，减少场次、减少人工、减少不必要的开支，待市场回暖后，加强影音设备的升级改造，为顾客创造更加舒适的观影环境，提升影城自身的竞争优势，才是加固经营“护城河”。

　　观众眼光更加挑剔，影城该如何增加“附加值”

　　为什么现在观众去看电影的频次在减少呢?李言鲁坦言，最重要的原因还是在于优质片源的缺乏，对于观众来说，吸引他们走进影城的第一要素是影片，其次才是选择去哪个影城。没有好的影片，再好的影城也对观众起不到吸引的作用。目前影城放映的影片不仅仅是质量不行、类型不够丰富，甚至就连数量也在逐渐减少，吸引力不够，自然就造成了客流的流失。

　　国内某一线发行公司的华北区域总监告诉记者，影市惨淡的原因很多，疫情是不可抗力。目前不少城市的影城已经暂停营业，确实给影市带来一定的影响。此外，春节的高票价也让不少观众有些缓不过来，感觉看电影已经成为一种“奢侈”的活动。他给记者算了一笔账：一张电影票现在在40元—50元左右，一家三口如果去看电影，仅电影票就要150元左右，加上爆米花等小零食和停车费，大概就要200元左右了，如果再在外面吃顿饭，那看一次电影的成本大概就是四五百元。这对于大部分工薪阶层来说，确实不低。

　　另外一方面，目前上映的影片，除了春节档的几部电影之外，只有《花束般的恋爱》《尼罗河上的惨案》《我们的冬奥》还算是不错的电影，其他一大批上映的电影，如《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》《我心飞扬》《柳浪闻莺》等，都因为各种不同的原因被市场“抛弃”。

　　山东艺术学院副教授陈凌认为，在目前的情况下，不少影城都在增加新业态，比如有些影城就引进了“剧本杀”“咖啡吧”“书吧”等配套项目。这要分两种情况来看，如果只是简单增加一些项目，可能会增加影城的运营成本，在疫情影响的情况下也未必会带来更大的客流量。而如果影城能够形成一套完整的文化创意链条，把这些增项与电影的内容、观众的需求都考虑到，让观影更加“有趣”，那么也是一种可行的文化营销策略。

　　对此，李言鲁则持不同观点，他认为，影城经营最根本的还是影片的营销，吸引顾客的自然就是优质的影片内容，在文化创意时代下，围绕电影可以做很多形式的结合，对于影城经营来说这些都属于锦上添花，但如果作为主业的电影内容不行，比如类型单一、质量较差、顾客观影意愿不强，那么随之结合的所谓文化创意自然也是深受影响，很难能起到雪中送炭的作用。

　　清明档将带来一批优质影片，或将扭转萧条形势

　　在即将到来的清明档，我们看到了电影市场的一缕曙光。从目前的情况看，2022年清明档将有《神探大战》《被害人》《最后的真相》《人生大事》《一周的朋友》《你是我的春天》《镜世界》《草原大作战》等8部影片上映。这其中，由朱一龙主演的电影《人生大事》被看成是今年清明档的头号种子。影片聚焦殡葬行业，也较契合上映的时间。故事讲述了由朱一龙饰演的殡葬师在刑满释放不久后的一次出殡中，遇到了杨恩又饰演的孤儿。在一系列的事情之后，两人近乎父女的关系也让他对生活和职业有了新的认识。这种情感题材已是近年备受观众认可的故事，与去年清明档的大热影片《我的姐姐》相提并论。

　　三四月份一直是悬疑犯罪题材影片偏爱的档期，在清明档中，就有《神探大战》《最后的真相》《被害人》三部作品同档PK。这当中，《最后的真相》由黄晓明监制，新人导演李太阁执导，黄晓明、闫妮和涂们等实力派演员主演，也让人多了一些期待。冯绍峰、陶虹主演的《被害人》在去年横店影视节上，推介人将这部片子对标日版的《嫌疑人X的现身》，据说结局会有非常剧烈的情感碰撞。《神探大战》也被认为是今年清明档最后的“炸弹”，该片由韦家辉执导，刘青云、蔡卓妍、林峯、李若彤等主演，在演员阵容上不可谓不豪华。从《扫毒2》到《拆弹专家2》，再到去年的《怒火·重案》，港产的犯罪悬疑片在内地市场不断刷新票房纪录，也让人多了一些期待。

　　而疫情题材的电影《你是我的春天》或许会是另一部以情感出圈的作品。过去一年中，《中国医生》《穿过寒冬拥抱你》都在票房上获得了认可。这部由中国电影家协会指导拍摄的影片，集合了周楠、张弛、田羽生、董越和饶晓志5位导演，分别讲述抗疫时代平凡人笑泪与共的真实生活。

　　此外，记者看到，《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》《精灵旅社4：变身大冒险》《神奇动物：邓布利多之谜》等几部进口大片也已经定档，这些都是大卡司或者大IP影片，类型包括动作、科幻、动画等，影片各具亮点，能够满足不同观众的观影需求。

　　李言鲁认为，对现在的电影市场来说“假期效应”更加明显，节假日上映的影片多、类型丰富，大家也更有休闲娱乐的时间，所以票房数据自然会更高一些。对于即将到来的清明档和即将上映的这几部进口影片来说，确实会对市场起到很大的回流作用，毕竟疫情过后进口片上映的数量是在不断减少的，但能否起到“救市”的作用，还得看影片的市场表现。

原标题：影市淡季，搭建“护城河”能否救市

值班主任：高原