Q1综艺，集体摆烂？

与往年Q1的选秀盛会相比，今年的Q1综艺显得格外静悄悄。

从播出情况来看，综N代与新生综艺在整体播放上势均力敌。根据云合数据公布的2022年1月与2月的综艺数据，1月与2月榜单上综N代与新生综艺对半开，但1月榜单多为2021年收尾的综艺，而2月榜单上才出现了2022年的新选手。

从题材上看，综艺内容依然丰富，不同平台、不同定位的恋爱综艺轮番上演，音乐综艺《天赐的声音》回归，《闪光的乐队》尝鲜。平台侧，除了优爱腾芒，短视频平台抖音快手也在综艺的探索道路上继续前进。

但仅仅一个月，综艺的整体播放量明显下滑。进一步盘点Q1整体的综艺情况，综艺的影响力在数据上呈现出肉眼可见的衰退。

横向对比，从往年的综艺播出情况来看，Q1原本是占比最重的一个季度。除了有稳定输出的综N代外，偶像选秀节目往往在Q1火热开场。根据云合数据去年统计的数据，在网络综艺市场中，2021年Q1全网综艺有效播放88亿，其中，《青春有你3》以5.4亿稳居榜首。另外，爱奇艺与腾讯视频上新了15部新综艺，优酷上新11部，芒果上新8部。

到了2022年，最大的变数是，选秀节目的退场。2021年9月，国家广播电视总局发布通知，提出坚决反对唯流量论，广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。

首先是痛失“金主”。艾瑞咨询数据显示，《青春有你》、《创造营》等选秀类节目是近3年来招商能力最强的综艺类型。由于“打投”规则的设立，选秀节目的“票数”能与商家产品的销量直接挂钩，真金白银一票一票送选手出道，同时也是真金白银给品牌方创造价值。在这样的影响力下，选秀节目在招商上有着巨大的利润空间，根据相关报道，2019年《青春有你》第一季的独家挂名费用高达三亿。

选秀的消失，意味着流量消失了。与2021年同时期相比，2022年同期的综艺流量出现断层下跌。

根据云合数据的2月榜单，全网综艺正片有效播放前三名分别是《半熟恋人》《大侦探第七季》和《哈哈哈哈哈第2季》，它们的正片有效播放为1.53亿、1.25亿和8888万。对比去年2月综艺数据，1.53亿只能位列第5，略高于《创造营2021》的1.46亿，远低于《青春有你第3季》2.33亿正片有效播放。另外，创造同样体量的数据，《创造营2021》《青春有你第3季》仅用了12天和11天，而《半熟恋人》的数据累积了接近一个月，统计天数长达28天。

也许是平台考虑到选秀退场后，流量与品牌缺位的风险，而相对于2021年，各大平台在今年相对更为保守。从上新综艺数量来看，四大平台一季度上新的综艺，不包括由，《快乐大本营》改版的《你好星期六》仅为20部，与去年一季度的上新盛况相比显得十分冷清。

平台冷静，观众显得更为冷静。今年一季度上线的综艺在豆瓣上的评分、评论情况也十分冷淡，除了《半熟恋人》《大侦探7》《闪光的乐队》与B站自制的《守护解放西3》之外，多数综艺并未开分，少部分刚刚开播的综艺连豆瓣评论都了了，可见流量之匮乏。

政策变化带来的保守策略是一方面，另一方面，由于一季度的综艺爆款缺位，影视剧也分走了一部分注意力。与一季度冷清的综艺市场不同，影视剧市场在第一季度却表现良好，开年爆剧《开端》为2022年剧集市场带来了一个良好的开端，随后小成本黑马《一闪一闪亮星星》与吸引了半个朋友圈的年代剧《人世间》连番上阵，与几乎没什么水花的综艺市场相比，剧集的2022年Q1几乎是风生水起。

除了分流之外，缺乏“选秀”这样强有力的支撑，离开了多款综N代发力的稳定输出，Q1的综艺市场前所未有的安静。而“选秀”落幕到现在，Q1的大盘冷清是平台不得不面对的结果。面对品牌越来越倾向于“短平快”的节奏，平台也在积极变向。腾讯视频尝试“小鲜综”，推出《闪亮的日子》《毛雪汪》等更加生活化的综艺，优酷尝试剧集和综艺结合，打造“剧综”。

而除了传统的长视频平台选手，抖音、快手依然在综艺内容的道路上探索前行。抖音在1月举办的引擎大会上，宣布开启新制作机制孔量投放的试行，并公开了2022综艺片单，其中大部分综艺将于Q2、Q3上线；快手方面，2月底，快手连续推出了《11点睡吧》和《时空店铺》两档制作综艺。

选秀缺失的第一年，长短平台似乎都退回综艺原点，寻找新的领跑机会。

只是创新的路，始终不那么好走，新的综艺尚未成气候，综N代防守乏力。在这样的趋势下，更多综艺会选择在已经成功过的题材中，寻求更小的切口。

从播出数据来看，一季度综艺的小爆款花落《半熟恋人》，单平台累计播放量超过10亿，豆瓣评分7.8，无论是数据或口碑，《半熟恋人》在同类型或者同时间段里都可圈可点。作为一款恋综，《半熟恋人》主打“轻熟型恋爱”，把素人嘉宾的年龄限定在30岁以上。而恋综并不是新赛道，前有主打“离婚爱人”的《再见爱人》，有让明星与素人牵手的《怦然再心动》。

恋综赛道的内卷导致了这一题材不断再定位与细节上反复琢磨，接档《半熟恋人》，优酷出品的母胎单身恋爱综艺《没谈过恋爱的我》，芒果TV再尝试“离婚”题材恋综的《春日迟迟再出发》。理论上来说，爱情能发生在人生的每个阶段，恋综也能在广袤的时间和空间尺度中设定出一款“全新”的综艺。

但遗憾的是，两款综艺都没能再现《半熟恋人》的播出盛况。除了恋爱综艺精确到细节，职场综艺也开始深耕更为冷门的职业，在继律师、医生之后，芒果TV又把目光聚焦到法医，推出《初入职场的我们·法医季》，而腾讯视频则让人们走近消防，推出了《一往无前的蓝》。无论恋综、职场综艺，观察室中的明星都不再是人们关注的重点，参加节目的素人成为了最大的受益者——《半熟恋人》的“巴啦啦能量”CP在成功牵手后也继续成双营业，《守护解放西》中的民警成为纪录片当之无愧的主角。

一季度中，更为小众的“音乐剧”题材《爱乐之都》并没能成功续写小众口碑神话，接过《一年一度喜剧大赛》欢乐接力棒的《麻花特开心》稳定在每周的播放前十，却没能更进一步。另外，借着冬奥话题，滑雪季综艺轮番上演，《冰雪正当燃》《飘雪的日子来看你》多档滑雪题材的综艺在Q1上线。在谷爱凌、苏翊鸣等金牌选手的光环下，冬奥的话题全名瞩目，但由于冬奥类综艺没能将奥运元素与综艺有机结合，仅仅让明星艺人“滑雪”，没能实现奥运赋能。

在不断细分的综艺题材下，综艺出圈反而变成了最大的“伪命题”。在不断有剧集被讨论的Q1，综艺的式微就显得更为突出，对于平台来说，探索一条能取代“选秀综艺”的道路格外重要，但这条道路的答案却并不一定是某种新的综艺。随着细分赛道逐渐形成，未来的综艺会也许变得越来越小众。

本文来自微信公众号 “娱乐产业”（ID：yulechanye），作者：招财，36氪经授权发布。