电视剧正在“放弃”男观众？

2021/8/24 19:05:02 来源：舜网-济南日报

　　近日，微博热搜上一条#为何影视剧越来越讨好女性#的话题引起了不少关注，也让“电视剧到底该拍什么”“电视剧的消费群体究竟是谁”等话题重新热了起来。记者观察了2021年暑期档的电视剧，确实以女性题材为主，即使有《扫黑风暴》这样的“硬汉电视剧”，也不能改变市场的大势所趋。

　　女性题材占据“大半边天”

　　记者注意到，近年来女性题材的电视剧已经成为市场的主流，一些爆款电视剧几乎都是这类型，即使像《陈情令》《山河令》这样貌似是男主戏的电视剧，其实也是在“讨好”女性，有很多女性喜欢的元素在里面。

　　而仅仅以2021年暑期档电视剧来说，除了《扫黑风暴》以外，几乎都是女性题材，如《北辙南辕》《你是我的荣耀》《玉楼春》《我在他乡挺好的》《突如其来的假期》《理想之城》……据相关媒体报道，接下来，还将有不少女性题材剧正在“袭来”。

　　“得女观众者得天下”，这句话正在成为国产电视剧制作方和投资方推崇的真理，女性题材也因而成了目前国产剧的首选主题。从《甄嬛传》开始，大女主剧就“大放异彩”，宫斗、言情、古偶、现代青春偶像剧，甚至是耽改剧，几乎都是按照女观众的喜好来的。据相关数据统计，2020年播出的294部网络剧集(不包括微短剧)中，以女性为主要受众的纯网剧数量占比高达63%。而《2020—2021年电视剧市场分析报告》也指出，2020年剧集市场的观众结构，仍以女性为主，比例与2019年基本持平，占比62%，这也让女性题材在剧集市场的地位越发稳固。

　　男观众都看什么样的电视剧

　　市民张先生在接受采访时表示，一般来说，男性观众比较喜欢看偏反腐、历史、军事类的电视剧，比如前几年的《雍正王朝》《大明王朝1566》《士兵突击》《亮剑》《雪豹》《人民的名义》等，最近正在热播的《扫黑风暴》也很吸引他，办公室的几个男同事也都在追剧。

　　而对于《甄嬛传》《欢乐颂》《那年花开月正圆》《三十而已》等一系列大女主剧，张先生表示，也不是不能看，但是就感觉没有那么大的吸引力。而且，对于这些电视剧中的情情爱爱，还有女性喜欢的包包、口红、衣服等元素，他觉得看着“很没意思，自己完全看不懂为什么女人要喜欢这些”。

　　记者在采访中发现，即便是普遍意义上认为应该受到男性观众喜欢的悬疑剧和盗墓题材，其实也并不是男观众占优势，比如探险盗墓题材的网剧《沙海》，据相关数据显示，男性观众比例也是以8%的差距“败”给了女性观众。不过，虽然国产电视剧男女比例严重失调，但国内的美剧观众却产生了和国产剧截然相反的结果，《西部世界》《行尸走肉》等美剧的国内男性观众比例都达到了七成以上，其他美剧的观众也是以男性居多。

　　为什么电视剧在“讨好”女观众

　　2019年的一份调查显示，10部热播剧中，女性观众的占比有9部超过70%，其中有4部在90%左右，最低的也达到54.9%。而另外一份数据显示，截至2021年1月，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，其中，24岁及以下女性用户月度使用时长突出，已经超过170小时，在线视频行业渗透率77.1%，且“爱优腾芒”四大平台轻松跻身女性用户移动视频行业渗透率前十位的APP。从以上两份数据可以看出来，女性是电视剧的主要消费群体，自然也就是国产电视剧想要的“最佳客户群体”。而女性的购物能力除了在电视剧的消费方面，电视剧的周边所衍生出来的二次消费大多也是女性观众在“买单”。另一方面，女性也是“话题制造者”，相比男性观众，她们在微博、知乎、小红书、豆瓣等平台更为活跃。一部电视剧讨好了女观众，相当于收视率、点击量、讨论度、前期宣发、后期数据等都有了保障。

　　不过，男性观众也不应该被“放弃”，今年的电视剧中，《觉醒年代》《扫黑风暴》等也深受男观众的喜爱。而这些电视剧，同样也受到了不少女性的追捧。正如一位影视研究者所言，对于观众来说，还是“内容为王”，只要质量过硬，对男女观众都是有吸引力的。